与暑期档的清凉对应，进入秋季的九月各院线迎来了一波小行情。从暑期尾声伊始，数部重量级大片在极短时间前仆后继迫不及待冲进市场，大片之后，徐徐秋风留下片片金黄。九月国内电影市场三大指标同步攀升，观影人气和票房指数超过了放映场次增长幅度，数据显示：九月市场效率有所提升，全月影院上座率有所提高。

盘点9月市场大盘，一轮小幅上扬行情，带来了全国月度放映场次163万多场，同比增长43.8%。月度观众人次3440万，同比放量57.7%；月度票房12亿4000万左右，同比攀升了63%。2012年成就了历史上成绩最好的9月，正应了影院票房“金九银十”的说法。

9月份影市最大的特点就是处于暑假和“十一”黄金周之间，这样就导致了电影上映的前后不均，8月底《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《超凡蜘蛛侠》两大片踩着暑假的尾巴上映，票房不慎理想。9月底《太极1从零开始》、《二次曝光》等四部重量级国产片相继公映，造成了档期的拥堵，拉开堪称史上最乱的国庆档期。多部大片集体现身9月影市，但档期部分不均也造成了票房产出的曲线态势。

表1:近三年9月市场数据表单位：万场、万人、万元年度排名年度节目/拷贝放映场次观影人次电影票房平均票价（元）年度市场占比%5201014/2820+数字68.725008280033.128.136201125/640+数字113.8821807600034.865.797201224/80+数字163.83344012400036.05？

9月份全国影市规模开画中外新片24部，其中国产片18部，进口片6部，节目数量在年度各月属中等，新片节目市场实力却参差不齐，入市周期呈哑铃状，即两头重，中间轻。进口大片月初争锋，国产大片月底出击，市场走势起伏震荡。

表2: 9月份票房排名前12电影排行榜

排序电影类型场次(万)人次（万人）票房（万元）1敢死队2动作/惊悚35.95963.85313442普罗米修斯科幻动作22.58552.55219143蝙蝠侠：黑暗骑士崛起动作犯罪19.91533.75204304超凡蜘蛛侠动作/科幻17.16385.6154335白鹿原剧情/历史13.47295.94109976太极之从零开始动作5.1784.6734007铜雀台古装历史5.38100.7333008环形使者动作/科幻3.1284.6528009危险关系剧情3.8571.22250010二次曝光爱情悬疑2.0851.25170011黑衣女人剧情/惊悚5.2751.74151012秘鲁大冒险动画3.540.311290

四部进口大片争锋秋季档 《敢死队2》拔得头筹

《敢死队2》凭借过3亿的票房成绩雄踞9月票房榜首

四部进口大片争锋秋季档 《敢死队2》拔得头筹

当从8月底延续的“双侠”之战还难分伯仲之时，9月2日—9月4日三天内开画两部大片。科幻大片《普罗米修斯》领先开启了秋季档。这部讲述一艘名为普罗米修斯的太空科考船航向宇宙深处，意图探索人类的起源，结果他们除了发现人类的起源还发现了另一种熟悉生物的起源电影最大看点是“提供了真正的视觉奇观，展示了科技的巫术”。

影片开映首日，《普罗米修斯》从正互博得难解难分的“双侠”虎口夺食抢得2900万左右票房，观众约71万人次。这个成绩在今年新片首日开画中排进前十，亦算不错的了。为了不与“双侠”IMAX放映相撞，《普罗米修斯》还放弃了IMAX巨幕放映，因此开映后，与《超凡蜘蛛侠》争抢3D银幕的势头很猛。

直接拦截了“蜘蛛侠”的票房。两天后，汇集大牌明星的《敢死队2》提档而迫不及待的挤进了秋季 档的“格斗”场。这部爆米花式的电影，情节十分简单，但是它有史泰龙有施瓦辛格、布鲁斯.威利斯，还有李连杰、杰森.斯坦森等超级动作巨星，这是一部非常吸引男性观众的电影。加上有第一部《敢死队》人气和票房垫底，较高的关注度与基本观影群让“敢死队”开画首日攫金2560万左右，吸引了83万多观众进影院。在赢得满堂彩的同时又成功抑制了《普罗米修斯》正在上升的势头。

《白鹿原》几经波折上映之后，票房艰难过亿

《白鹿原》长线放映，靠品质越过“亿元线”

9月中旬，根据同名长篇小说改编的历史剧情片《白鹿原》最令人期待。介于原著的影响，一段厚重的历史，一个好的故事，历经十年筹备，影片的关注与期待指数直线攀升。可是，好事多磨，一直按计划宣传的影片，开映前两天突然宣布“无限期延后”，引来大家在莫名猜测各种缘由。临近周五，发行公司紧急出动，200名发行员奔赴各地，为了《白鹿原》又突然在9月15日紧急登陆各大院线。前后四天《白鹿原》犹如坐了一趟“过山车”。

发行公司的失误使《白鹿原》首周市场销售打了折扣。不过影片本身的精致制作，影片细节和演员们的出色演绎，让《白鹿原》终于从首周销售中缓过劲来，凭借映后引发的争议与较好口碑，《白鹿原》成了9月影市生命周期最长的市场路径，上映第三周，终于跻身“亿元俱乐部”行列。成为今年第11部过亿的国产片。

国产片发力国庆档 四部重头片赶场开画

《太极1》等4部重量级国产片拉开国庆档帷幕

国产片发力国庆档 四部重头片赶场开画

犹如月初市场的又一轮回，9月月末国产大片开始集中发力。从9月26日---9月29日四天开画五部实力新片，其中进口片

《环形使者》又是临阵入场。《铜雀台》《太极1从零开始》《危险关系》《二次曝光》每部影片皆卖相十足，营销大手笔。

“强强相撞”数部大片集中开画时，几乎都没有了特别的风采。“强强相撞”既衰减了影片的影响力，也让观众因无从选择而弱化了观影激情。当然在以后的市场销售中，每一部电影完全处在市场自由竞争中，任凭观众选择上位。

档期的不均衡导致大片“强强相撞”，结局就是票房各有损伤

9月份市场大盘虽然整体是上扬态势，但档期的不均衡，市场信息的不对称，以及月初月底的“强强相撞”所带来的负面影响也非常明显，发行模式与市场现状的不适应，发行的创新与改革滞后影响凸显，已引起引起业内各方高度关注。

9月市场因档期混战至少引发了两个问题：第一，月度票房集中过高，排名前十合计成绩分别在月度成绩里出现不均衡占比，其中，放映场次占78.5%，观影人次占90.8%，票房占91.7%。排名前十影片虽然国产片与进口片各占50%，但是各自所占份额却相去甚远。

表3：9月票房前十影片市场统计表

数量场次人次票房国产片合计529.95603.821897市场占比%5018.217.517.6进口片合计598.722520.491921市场占比%5060.273.274

第二、重头影片选在“强强相撞”必定要承担市场客源分流，相互成本加大，收益下降的风险。9月前中秋国庆档，市场新片一部接一部，虽然宣传大，热点多，但是却没有预期效果。几部大片开画都很低迷，因而最终没有给大家带来惊喜。

表4：9月底五部新片开画成绩排序电影首映日放映规模首日票房（万）1铜雀台9.2620+数字500多万2太极1从零开始9.273D+IMAX600多万3危险关系9.2710+数字500多万4环形使者9.2820+数字7205二次曝光9.2910+数字数字910

金九月填补缺口 院线间各有斩获

9月份众多海外大片的连续上映让影院赚足票房

金九月填补缺口 院线间各有斩获由于暑期档没有达到预期指标，各院线实现年度目标的压力加大。好在今年9月是一个“金九月”，各院线的经营都是呈上升趋势。各院线因为规模、经营等不同，9月市场带来的热效应也有不同。已进入上市冲刺阶段的广州金逸珠江院线，马力十足，9月上位到第四，月度票房超过亿元。中影数字集团院线再次挤进前十，预示今年全国前十院线的最后一个位子竞争激烈，其候选者至少有三个。月度里翻番增长的院线还有广东大地、江苏幸福蓝海和华夏联合。

国内电影市场的增长虽然还是依靠投资增量拉动， 9月里约10部部重量级中外影片让大多数院线和影院有机会增收，填补暑期档留下的缺口，因而对院线市场而言这是一个金色九月。今年，国内院线市场格局虽无大变化，中等院线成长迅速，尤其是排名前11--20名的院线，差距不断缩小，相互咬得很紧，推动了第二阵容的院线实力明显增长，市场新的变革在酝酿中。

表5：9月份全国10强院线排行榜

票房排名电影院线放映场次人次（万人）电影票房（万元）平均票价（元）人次排名1万达院线140162 429.21 18074.6 42.111同期相比%+26.2+83.5+76.4-3.82上海联和118500 335.5712475.3 37.172同期相比%+24.3+41+64.19+16.93中影星美123033 314.49 11611.20 36.923同期相比%+12.7+44.2+46.3--4广州金逸珠江103119 295.03 11261.3 38.175同期相比%+58.2+124.6+126+0.65中影南方新干线117750 248.82 9462.8 38.084同期相比%+41.8+42.6+42.8+0.16广东大地155218 262.10 7561.4 28.846同期相比%+92.2+99.3+100.7+0.67北京新影联62618 155.29 5788.4 37.288同期相比%-4.3+14+17.8+3.48浙江时代73376 138.5 5249.4 37.887同期相比%+33+65.7+75.1+5.29四川太平洋47200117.79 4217.60 35.811同期相比%+21.3+62.7+70+4.610中影集团数字院线86700 128.61 4124.50 32.079同期相比%+93.9+81.5+63.3-1010条院线小计10263672425.4289839.137.04同期相比%+37.4+62.9+66.3+2.1全国市场占比%62.671.372.4

档期冷热不均 考验影院经营智慧

9月份仍然存在影片档期分配不均的情况，考验影院的应对能力

档期冷热不均 考验影院经营智慧影院还是市场主体，如今却遭遇新难题。今年，市场新片上映节奏变化莫测，忽快忽慢，一会是国产片档期，一会是进口片档期，。有时是中小片扎堆，数部甚至近十部新片同时开映，有时又是大片同日争抢。前者影院只好凭感觉安排，谁运气不好，谁就成了“打酱油”的了。后者，影院使出浑身解数，也无法保证每一个高票房影片都有足够的银幕资源。“场次”是今年市场出现频率最高的词。发行商监督场次，导演们在自己新片开画时关注“场次。9月份市场就遇到了两波这样行情。月初，是四部重量级进口片贴身上场，不论是3D银幕，还是IMAX放映都遇到“熊掌和鱼”。月末冲击国庆档，四部国产实力片回放月初一幕，突然又加入一部同步进口片，影院的排映就成了最需要技术含量的技术活了。如今的影院，已不再是比拼硬件，管理的软实力最终还是要落脚在经营上，如何在今天的市场情况下，排出本影院特色，效益又能与特色结合，这才是给影院业务经理们开出的最大难题。 表6：9月全国前50家电影院票房排名 票房排行电影院所属院线放映场次人次（万人）票房 （万元）平均票价（元）人次排行1上海万达五角场店万达院线193410.91644.659.1 22北京耀莱国际影城上海联和243019.4761231.4 13北京UME华星影城中影星美13609583.864.9 124北京首都华融影院北京新影联215910.57536.250.7 35深圳嘉禾影城中影星美214110.05520.251.8 56北京UME双井影城中影星美18408.72510.158.5 167上海永华国际影城上海联和19709.97509.751.1 68北京万达影城CBD店万达院线17597.56483.664.0 349广州万达影城万达院线16448.2470.157.3 2510上海和平影都上海大光明10806.33469.774.2 7311上海星美正大影城中影星美19987.57437.757.8 3212飞扬电影城南方新干线12058.44428.550.8 1913浙江新远国际影城浙江星光20507.37411.355.8 4014哈尔滨万达中央店万达院线14708.63409.447.4 1715北京UME安贞影城中影星美17407.68404.352.6 2916武汉中影天河国际影城武汉天河138010.51400.838.1 417飞扬正佳影城南方新干线14288.37395.347.2 2018青宫电影城南方新干线16629.77390.840.0 719深圳保利影城重庆万和16599.15389.442.6 1020上海新世纪影城上海联和16008.24386.646.9 2421北京美嘉三里屯影城北京新影联13967.11378.753.3 4622北京万达石景山店万达院线19656.06372.561.5 8423宁波万达鄞州店万达院线14267.33368.550.3 4124重庆UME国际影城（江北）南方新干线23909.04367.740.7 1125成都万达影城锦华店万达院线21548.54364.242.6 1826广州中华广场电影城广州金逸珠江14357.24357.549.4 4327北京金逸朝阳影城广州金逸珠江13337.18357.549.8 4528南京新街口影城江苏幸福蓝海13407.89356.845.2 2729苏州科文中心影城上海联和14509.47352.537.2 930北京星美国际影城中影星美13007.52348.746.4 3731杭州百老汇影城浙江时代17545.24337.164.3 11832杭州翠苑电影大世界浙江时代20828.25336.740.8 2233南京万达新街口店万达院线16597.66331.243.2 3034福州金逸影城广州金逸珠江13716.6329.349.9 6235武汉万达江汉路店万达院线16269.7327.833.8 836重庆UME国际影城（九龙坡）南方新干线24458.2532339.2 2337成都太平洋电影城四川太平洋25708.74316.836.2 1538重庆UME国际影城（沙坪坝）南方新干线30187.95315.739.7 2639成都王府井电影城四川太平洋20007.51311.741.5 3840西安万达解放路店万达院线15817311.644.5 5141深圳金逸影城广州金逸珠江11406.89309.444.9 5642武汉万达菱角湖店万达院线15978.35309.237.0 2143武汉金逸影城广州金逸珠江16637.57299.839.6 3344哈尔滨万达衡山店万达院线11736.46299.546.4 6645长春万达红旗店万达院线13916.78297.543.9 5846深圳娱艺影院江苏幸福蓝海13804.4296.167.3 16047昆明百老汇影城南方新干线12205.53293.453.1 10448北京万达天通苑店万达院线17025.25292.855.8 11749福州万达金融街店万达院线18036.92290.241.9 5350合肥万达影城万达院线15907.0328841.0 4950家影院小计85463405.9719235.547.38