相比去年同期市场的温吞，今年十月份的内地电影市场总算印证了“金九银十”的零售业惯例。月初的国庆档，全国票房近4亿元，比去年同期增长了24.5%，创历史新高。十月份全国放映场次超192万场，同比增长63%，创下年内新高。观众人次超3297万，同比上升33.7%，全国票房11亿4700万左右，同比增长了43.5%。在年度最后一季的首月，市场大盘报出如此亮丽的数据，堪称给力。

时至10月底，今年已有38部中外影片票房超过亿元，国产片17部（有两部是上年延续）。10月份票房产值过亿元的中外新片多达5部，其中三部为进口片（《飓风营救2》、《谍影重重4》、《环形使者》），一部为国产片（《太极1从零开始》，还有一部中澳合拍的3D灾难惊悚片《大海啸之鲨口逃生》，成为今年单片超过亿元线最多的一个月。其中，国庆假期后上映的《大海啸》更是异军突起，以1.48亿登顶月榜冠军，成为今年内地影市跑出的一匹大黑马。

得益于国庆节档期优势的助力，几部国产大片表现不俗，除了《太极1从零开始》在10月当月产出过亿票房外，《铜雀台》与《二次曝光》连带9月最后几天的票房收入，也于国庆档后迈过亿元大关。10月份，内地影市国产片与进口片无论上片数量还是票房产出、观影人次的占比都平分秋色。10月过后，今年全国票房已经超132亿元，国产片的市场比率也由6月底的34%提升到了41%，七个百分点的提升，既是国产片在新的市场环境里与进口片博弈的结果，也是业内各方努力的结果。

表1：10月份票房排名前12电影排行榜

排序电影类型场次(万)人次（万人）票房（万元）1《大海啸之鲨口逃生》灾难/惊悚20.18383.95148102《飓风营救2》动作/惊悚19.67360.3115663《谍影重重4》动作惊悚12.13350.09113454《太极之从零开始》动作15.57280.79113435《环形使者》动作/科幻14.26309.74104696《二次曝光》爱情悬疑14.67277.4490557《全面回忆》动作/科幻13.74268.1785848《铜雀台》古装历史10.52217.6270829《危险关系》剧情7.54113.42383010《白鹿原》剧情/历史1.7263.39324511《男人如衣服》喜剧7.6892.17273812《暮色4：破晓（上）》爱情奇幻7.2881.82630

国庆档五强争霸 《大海啸》异军突起

9月底上映的《太极1从零开始》在10月份依旧产出了过亿票房国庆档五强争霸 国片表现不俗10月内地影市共上映20部新片，国产片与进口片各占10部，二者的市场占比首次平分秋色。国庆黄金周的市场主力，基本是九月底就开映主攻国庆档的五部中外大片，从9月26日起陆续有7部中外新片涌进市场，经过节日档前期热身，《太极1从零开始》、《铜雀台》、《环形使者》、《二次曝光》等四部最终票房过亿，主打巨星阵容的《危险关系》则略失水准，没能破亿。国庆档一周票房近4亿元，为10月影市奠定了良好基础。国庆档7天收入占了全月34.7%，而《太极1》《二次曝光》《铜雀台》的不俗成绩更是拉高了国产片的市场占比。

表2：近三年内地影市国庆档数据比较

年度档期时间节目数量放映场次观众人次（万）票房（万元）年度票房占比%2010年国庆档10.1—10.710余个155000886.1294002.89档期同比%+45+54.7++69.92011年国庆档10.1—10.723个291300958.34317502.41档期同比%+87.9+8.1+7.92012.年国庆档10.1-10.7304713861140.673955634.67档期同比%+61.8+19+24.5+4.6

3D灾难惊悚片《大海啸之鲨口逃生》是10月影市的最大赢家

进口片结伴出击 《大海啸》异军突起

国庆过后，月度中期市场有数部进口片上场。先有《飓风营救2》在国庆节最后一天亮相，后有《白昼冷光》、《叛谍追击》、《拳皇》、《安娜·卡列尼娜》、《诱饵》《全面回忆》、《暮色4：破晓（上）》等，进口片上线密度前所未有。新片虽然可以增加市场热点，但如此频繁开画，也产生了相互对冲的抵消效应。这反而让中澳合拍的3D灾难惊悚片《大海啸之鲨口逃生》脱颖而出，这一时期的进口片都是普通2D电影，而《大海啸》仅在3D银幕上映正好抢了市场先机。

《大海啸》虽故事情节不够新颖，但3D渲染下的强烈视觉、心理冲击让它在这一档期登上大片坐骑，首周末三天票房5000余万，观影人次近130万。次周更是“逆跌幅”，较首周飙升三成，进账6560万摘得周榜冠军。就在很多中小国产片抱怨影院排映不给力，“一日游”“一场游”影片增多时，《大海啸》连续几周坚守档期，最终以1亿4800多万票房摘得月榜冠军。影片也给院线带来了惊喜，全国六大院线收入均超过千万，这是名符其实的大片门槛线。反观进口片密集开画，形成效应递减的对冲现象，其影片资源也没有得到很好的利用。

表3：六大院线10月《大海啸》放映成绩

票房排行电影院线放映场次观影人次（万人）电影票房（万元）人次排名1万达院线1732651.252193 12广东大地2618744.19125623中影星美14343 30.41 1244.2 44广州金逸珠江1370728.61205.855上海联和1453030.89120036南方新干线1463027.081159.4 6

进口片首尾呼应 三部票房过亿

相比前作，《飓风营救2》在内地的过亿票房实现了飞跃

进口片首尾呼应 三部票房过亿10月份，有五部影片的当月票房产值过亿，其中三部为进口片。月度表现最抢眼的两部进口片

《飓风营救2》与《谍影重重4》正好一头一尾上映，前者在国庆节最后一天登陆内地影院，正好迎来大批旅游归来的观众，首日票房1600万元，就赶上了四年前

《飓风营救》总成绩。接下来，黄金周后市场疲软，《飓风营救2》正好起到稳定市场销售作用，次周票房大幅上升，收入5700万成为本月首部次周登顶的新片，最终以1亿1500多万成绩摘得月榜亚军。

月末登场的《谍影重重4》可以用上“惊艳”一词，首周就卷走9000万票房。新一集的《谍影重重》虽然没有了马特·达蒙饰演的杰森·伯恩，新班底的成员依旧获得了很多观众的认可，显然，续集电影的品牌效应得到良好延伸。《谍影重重4》的大卖虽在意料之中，却也有些让影院经理们意外，该片首周排映73478场，仅占全国市场17.9%，并无空间优势，但影片优秀的表现却令影院吃惊，要知道，2007年《谍影重重3》在同档期开画，最终收入才区区2400万左右。这次《谍影重重4》仅用10月最后7天收入1亿1000多万跃居月榜前三，动作片这一类型电影的确拥有广泛的观众缘。

《环形使者》是这几年第一部挤进国庆档的进口大片

另一部贡献了亿元票房的进口片，是匆匆赶在国庆档开画的科幻动作片《环形使者》。这部有国内创作者参与协拍的科幻动作片，最终得到了与全球同步开映的机会。该片最大的贡献是因突然加入双节档期给国庆影市增添了吸引观众的砝码，否则国庆档大战，能否有如此大的收获很难说。《环形使者》的精彩仅限于节日档，之后就被《飓风营救2》盖过风头，因而止步于1亿零500万前。

科幻片《全面回忆》对10月市场亦有贡献，影片于下旬开画。科幻作家菲利普·迪克的小说原著，早在1990年就曾被搬上银幕。这部新版电影以科幻特效和动作场面为卖点，暑期8月已在海外上映，北美市场仅收5300万左美元，全然没有大片形态。在国内市场，是周末开映，两天全国票房3200万左右，在秋季档亦算及格，影片一连数周盘桓档期，销售稳健，虽未在周榜登顶，但不紧不慢的吸金8000多万，最终在11月过亿。把此成绩放在国际市场考量，亦是一个不错的成绩单。

影市观察：新片发行需注重差异化策略

10月内地影市，国产片与进口片平分秋色

影市观察：新片发行需注重差异化策略

10月影市呈现出国产片与进口片的相互博弈，最终平分秋色。若把10月数据掰细看：全月不仅开画新片是国产和进口平分秋色；市场票房与人次占有率也是平分秋色。更有趣的是，当月新片与延续新片占比也接近平分秋色。9月延续新片在10月市场的占有率分别是：放映场次占41.2%，观众人次占45.7%，票房占44.7%。由此看出，市场的机会均等，只要有足够的吸引力、影响力，在紧俏的放映空间也会有一席之地。

“差异化”是新片未来发行的关注重点。大片一哄而起，各家院线的占比基本恒定，上下差异也不会太大。但是中小影片在不同的市场会有不同的表现，不同的院线亦会有不同的成绩，不同影院给予不一样的排映待遇亦会有不一样票房。如《男人如衣服》，三条以广东为大本营的院线：广东大地、南方新干线、广州金逸珠江位列前三甲，三条院线合计票房1227万，占全国市场44.5%。

《男人如衣服》在广东地区表现亮眼

《白鹿原》广州金逸珠江院线独得2239万，占该片本月收入的68.9%。《雨中的树》北京新影联本月票房超过200万，位列全国院线之首，英国电影《安娜·卡列尼娜》虽是全国开画，只有北京新影联票房达到111万。这些数据反馈出的市场的差异，院线运作的差异，需要经营者们仔细琢磨。

截止10月底，全国市场票房已经超过132亿元，国产片的市场比率也由6月底的34%提升到了41%，不要小看这七个百分点的提升，这是国产片在新的市场环境里与进口片博弈的结果，也是业内各方努力的结果。不出意外，今年全国电影票房有望达到160多亿，最后两月是电影市场突击的旺季。

院线市场：十月在博弈中冲刺

进入10月份，今年六大院线的格局已现雏形

院线市场：十月在博弈中冲刺10月进入年度最后一季，亦是院线为年度目标作最后冲刺的一季。回看全国大盘，今年六大院线雏形已现。现在：万达院线将为了25亿票房奋战，上海联和与中影星美将双双越过16亿门槛。南方新干线和广州金逸珠江则在13—14亿之间比拼。六大院线最后一名广东大地今年将为突破10亿票房目标作最后一搏。

十月影市，不仅给院线带来最后冲刺的机会，也给院线和影院带来拉高国产片票房的机会，为了兼顾社会与经济效益，各院线在国产片放映中颇费心思，让10月影市迎来了国产片与进口片平分秋色。10月份，不仅是新片节目数量的对等，观影人群，市场占有率基本都是齐头并进了。重要的是将国产片的市场占有率从上半年的34%提升至41%。

院线市场另一个亮点，在大院线们为年度目标忙于冲刺时，中小院线格局也在悄悄变化，院线俱乐部里进来了两个新成员，山东鲁信电影院线和长城沃美电影院线，两条院线独立运作不到一年，本月分列院线的第29和30位，一下子超越了十余条在市场经营了十余年的院线们，其潜力和爆发力均让人刮目相看。

表4：10月份全国10强院线排行榜

票房排名电影院线放映场次观影人次（万人）电影票房（万元）平均票价（元）人次排名1万达院线173700 412.29 15967.438.721同期相比%+43+47.9+45.9-1.32中影星美138400 294.56 10110.3 34.322同期相比%+15.2+10.1+17+63广州金逸珠江115227 258.53 9955.4 38.515同期相比%+66.4+76.6+91.4+8.34上海联和132100 280.90 9814.5 34.933同期相比%+34.6+20.5+32.3+10.75中影南方新干线136700 248.82 9475.338.086同期相比%+27+24+34.7+8.66广东大地183304 261.34 7014.1 32.424同期相比%+92.4+38.9+38.9+20.77北京新影联71300 147.79 5223.9 35.347同期相比%+2.6+18.6+24.8+5.18浙江时代82246 133.56 4704.9 35.228同期相比%+32.6+25.2+34.3+7.29四川太平洋54300 120.57 4101.3 34.0111同期相比%+24.8+28.4+35.5+5.410中影数字院线97400 125.05 3869.5 28.549同期相比%+90.9+50.1+70.1+5.210条院线合计118.462272.980037.835.21同期相比%+43+32.3+39.9+5.7占全国市场份额61.5468.969.7

终端市场：影院建设依然是资本追逐项目

新影院建设今年依旧火热终端市场：影院建设依然是资本追逐项目

据电影局公布的数据，截止9月底全国新增影院439家，银幕2549张。时下这两组数据永远呈动态型，没法给出绝对准确的数据。因为在今天的中国电影市场，影院建设依然是资本追逐的炙手可热的项目。进入年度最后一季的日子，不仅消费是旺季，新影院开业也是旺季，赶在这一季开业的影院运气好的话，几部大片放下来，影院的会员和人气就聚集起来了。

全国前六大大院线依然是影院建设的主力军，排在前三位的广州金逸珠江院线，截止10月底自建与加盟已增加31家，银幕205张。万达院线开业新影城19家，银幕178张，此外新增影院超过20家的还有中影星美、广东大地等院线，国内放映市场的渠道建设持续走热。本月挤进前50名影院榜单的南宁沃美影城即是影院新生力量成长的信号，市场期待更多的新影院快速上位，放映终端需要继续放大。

表5：10月全国前50家电影院票房排名

票房排行电影院所属院线放映场次观影人次（万人）票房 （万元）平均票价（元）人次排行1深圳嘉禾影城中影星美257110492.849.3 82北京首都华融影院北京新影联246610.17478.447.0 63北京耀莱国际影城上海联和285014.2458.632.3 14上海万达五角场店万达院线21958.56402.647.0 145重庆UME江北影城中影南方新干线270710.26399.739.0 56哈尔滨万达中央店万达院线17088.69389.644.8 117北京UME双井影城中影星美20907.26388.253.5 298广州万达影城万达院线18747.42379.551.1 279广州飞扬电影城中影南方新干线14317.7437748.7 2110上海永华国际影城上海联和22908.2637645.5 1511武汉中影天河影城武汉天河163010.56373.935.4 312广州飞扬正佳影城中影南方新干线16617.9536646.0 2013成都太平洋电影城四川太平洋309010.47359.634.3 414北京UME华星国际影城中影星美15506.88357.451.9 3515北京万达CBD店万达院线20016.69352.652.7 4316广州青宫电影城中影南方新干线19619.2235238.2 917深圳保利影城重庆万和19669.08344.838.0 1018北京美嘉三里屯影城北京新影联17396.58332.650.5 4619福州金逸影城广州金逸珠江15637.6327.843.1 2420武汉万达江汉路店万达院线190910.04327.332.6 721成都王府井电影城四川太平洋23008.69326.137.5 1222乌市奥斯卡友好国际影城河南奥斯卡127011.632628.1 223重庆UME沙坪坝影城中影南方新干线35938.57310.336.2 1324北京星美国际影城中影星美15067.54308.540.9 2525北京金逸朝阳影城广州金逸珠江15366.5306.747.2 4926重庆UME九龙坡影城中影南方新干线29238.23305.237.1 1627武汉万达菱角湖店万达院线18668.21302.236.8 1728广州中华广场电影城广州金逸珠江16896.46300.846.6 5029北京UME安贞影城中影星美20806.37298.546.9 5330长春万达红旗店万达院线14976.79298.443.9 4031武汉金逸影城广州金逸珠江19167.98295.137.0 1832成都万达锦华店万达院线24627.66293.338.3 2333上海莘庄国际影城上海联和29006.84290.342.4 3634南京新街口影城江苏幸福蓝海14607.05285.340.5 3135南京万达新街口店万达院线19247.28282.138.8 2836宁波万达鄞州店万达院线16936.14275.944.9 5837北京万达石景山店万达院线21495.37271.950.6 9038哈尔滨万达衡山店万达院线13676.32270.542.8 5639海口中影南国电影城中影星美13477.71270.435.1 2240长春万达重庆路店万达院线13156.4268.341.9 5141广州天河电影城广州金逸珠江19385.96267.744.9 6442上海新世纪影城上海联和17505.88265.845.2 6943杭州新远国际影城浙江星光21305.39265.149.2 8844长沙万达影城解放路店万达院线15326.95262.837.8 3445西安万达影城解放路店万达院线18535.9261.744.4 6646福州万达金融街店万达院线20326.4257.740.3 5247杭州翠苑电影大世界浙江时代23306.81257.637.8 3848南宁沃美影城长城沃美院线15505.32257.448.4 9449南昌江西华影国际影院中影南方新干线15827.18256.235.7 3050深圳金逸影城广州金逸珠江13175.88254.843.3 6850家影院小计98059387.011612941.67市场占比%5.111.714

本文特约撰稿人：电影市场票房专家 刘嘉