《快乐到家》首周票房近9000万，显示了粉丝电影强大的吸金能量

泰国元素似乎成了国产喜剧的幸运符。《泰囧》之后，同样在泰国取景拍摄的《快乐到家》接着上演了不大不小的奇迹，在公映首日排片处于劣势的情况下，凭借高上座率砍下千余万票房，逆袭排片占绝对优势的《一代宗师》，拿到单日票房冠军。此后，影片行情一路看涨，公映五天入账8760万票房夺得周榜冠军，成为2013年内地电影市场跑出的第一匹黑马，其间，推动其脱颖而出的并不是观众的口碑，而是粉丝的力量。

作为一部为庆祝《快乐大本营》开播15周年而特别推出的宠物喜剧片，《快乐到家》主打何炅、谢娜等五位主持人组成的“快乐家族”，目标观众是《快乐大本营》15年积累下的遍布全国各地的忠实粉丝，属于如假包换的粉丝电影。同时，借助湖南卫视自身强势的媒体传播平台，《快乐到家》在上映前不仅大吊粉丝的胃口，也吸引了很多普通电视观众的注意，这一切都为影片开映后的爆棚表现打下了基础。

然而，在票房逆袭的同时，《快乐到家》低智粗陋的剧情却受到激烈批评，尤其在网络上，很多不客气的网友直接将其定性为一无是处的大烂片。这一幕像极了2011年暑期《孤岛惊魂》上映时的状况，这部由当红花旦杨幂主演的烂俗惊悚片，在与华语大片《武侠》的同档期PK中，拿到了近9000万票房。某种意义上，正是《孤岛惊魂》顶着无数骂声依旧赚得盆满钵满，才引起了各界对国产粉丝电影的正式关注。

从《孤岛惊魂》到《快乐到家》，一方面有些粉丝电影能够免疫恶评，在一片骂声中创作票房奇迹，上演以小博大的逆袭好戏；另一方面也有不少粉丝电影享受不到粉丝效应带来的好处，票房口碑双双失利，迅速在市场上坠落。本文将解读国产粉丝电影的成败玄机，揭开电影、明星、粉丝与票房之间的微妙关系。

粉丝电影是个伪命题？一切以“明星”为核心

粉丝电影中的明星不仅是偶像演员，也可以是喜羊羊这样的动漫角色

粉丝电影是个伪命题？一切以“明星”为核心宽泛来说，凡是明星都会有粉丝，有明星参演的电影都会涉及粉丝效应，也正因为这层模糊性，不少人认为粉丝电影其实是个伪命题，它并不是一个特定的类型。但根据眼下内地市场上约定俗成的标准，粉丝电影特指那些最大程度上依赖明星号召力的作品，其中“明星”的定义不一而足，可以是传统意义上拥有广大追星族的偶像演员，比如2011年初凭借清宫穿越剧《宫》而爆红的杨幂，若无她领衔，《孤岛惊魂》作为一部平平无奇的“一群人在野外求生”的烂俗惊悚片，绝无在暑期档豪取九千万票房的可能。

除了偶像演员，“明星”也可以是动漫角色，比如《喜羊羊与灰太狼》有数百集的电视卡通剧打底，拥有大量的儿童观众粉丝，周边产品也已热卖多年，因此剧场版2009年初一经推出，便在与华语大片《赤壁（下）》的竞争中“虎口拔牙”，拿到8500多万票房，此后更是部部过亿。同时，“明星”还可以是流行小说，无论是偶像作家热销的《小时代》，还是从互联网蔓延至实体书市的《鬼吹灯》，甚至是只在网上连载的《失恋33天》，只要形成足够广大的读者群体，其改编电影或多或少都符合粉丝电影的特征。

如今，《快乐到家》的热卖宣告了电视栏目也加入了“明星”阵营。近几年，《快乐大本营》的五位主持人均陆续涉足影视界，但他们参演的其他影片并未获得丰厚回报，可见对于《快乐到家》来说，真正吸引粉丝捧场的并非何炅、谢娜等五位主持人，而是他们五人所代表的《快乐大本营》。其实粉丝电影也并非中国特色，在好莱坞，这几年由畅销小说改编的《暮色》系列以及《饥饿游戏》等，无论口碑高低，均能在票房上胜过很多造价不菲的超级大片，还能将名不见经传的新人捧成炙手可热的大明星，说到底，明星效应和粉丝心态是不分国界的。

近年部分国产粉丝电影票房一览（单位：万元；来源：电影票房贴吧）

片名内地票房上映年份《乐火男孩》2502009《喜羊羊与灰太狼大电影1》85262009《喜羊羊与灰太狼大电影2》126632010《喜羊羊与灰太狼大电影3》140972011《摩尔庄园冰世纪》17382011《洛克王国》32102011《孤岛惊魂》88372011《无极限之危情速递》7142011《追梦3DNA》27872011《大武生》48082011《失恋33天》356702011《喜羊羊与灰太狼大电影4》165952012《摩尔庄园2海妖宝藏》25082012《大武当》36622012《快乐到家》（上映中）87602013

吸金有术：粉丝电影的成功学

《孤岛惊魂》的成功与自身的惊悚类型密不可分

吸金有术：粉丝电影的成功学1. 明星魅力与电影类型相得益彰

粉丝电影的杀手锏是明星，但只有当明星魅力与特定电影类型产生化学反应后，才有可能掀起票房热潮。《孤岛惊魂》能够成功，就和它本身的惊悚类型密不可分。近年来国产惊悚片在商业上不乏以小博大的案例，而杨幂本人的形象与气质，也适合演绎惊悚片中柔弱被虐，险境求生的尖叫女主角。同样由杨幂主演的《大武当》之所以没有掀起太大波澜，除了本身是较为陈旧的功夫片外，杨幂转型当打女的尝试也不成功，片中的杨幂时而飞檐走壁舞枪弄棍，时而又娇滴滴的卖萌，气质上的错位让人难以接受。

与《大武当》有着类似情况的还有《大武生》，同样是一部主打偶像明星的功夫电影，票房表现同样不及预期。在洪金宝、元彪等练家子的衬托下，片中两大人气男主角韩庚和吴尊扮起京剧名角，耍起拳脚来，总是显得差些火候。反观眼下热映的《快乐到家》，虽然剧情为人诟病，但其综艺喜剧大串烧式的无厘头胡闹风格，无疑是为五名主持人量身定做，充分释放了他们的喜剧表演天赋。另一方面，《快乐到家》涉猎的宠物题材，是国内比较稀缺的电影类型，对粉丝之外的“路人”观众也有不容小觑的吸引力。

虽然小说在网上拥有大量粉丝，但《失恋33天》的票房奇迹是靠非粉丝的普通观众缔造

2. 精准营销吸引“路人”观众虽然会有粉丝自发捧场，但粉丝电影照样需要针对“路人”观众进行宣传推广。毕竟，不论粉丝数量如何庞大，相对于全国的观众基数仍只是一小撮，粉丝的热情可以埋一部分单，但离炮制票房奇迹仍差十万八千里。《大武生》上映前，韩庚的粉丝在全国组成数十个分会，在网络和影院现场组织自发的营销，势头不可谓不壮观。《大武当》在上映前也实施了“蜜蜂夺宝”计划，联合五大院线为杨幂粉丝开通专门的线上购票通道，景象不可谓不热烈，但这两部影片的票房终究和投资规模、片方以及粉丝的期望不成正比。

实际上，粉丝电影的骄人票房，很大程度上是得意于“路人”观众的贡献。《失恋33天》把营销的主战场放在了社交网络，引起了很多网友和网游玩家的注意，公映票房爆棚后，影片很快就脱离了粉丝电影的范畴，成为一部年轻人围观的现象级热片，最终入账3.5亿巨额票房，而这其中，原著小说的粉丝仅贡献了极小的一部分。同样，《快乐到家》热卖，也离不开湖南卫视在自身媒体平台上的强势推广，在《快乐大本营》的粉丝之外，亦把相当一部分电视观众吸引进了影院。

品质欠佳：粉丝电影致命硬伤

票房大卖的同时，《快乐到家》低智的搞笑剧情遭到激烈批评

品质欠佳：粉丝电影致命硬伤国内的粉丝电影近两年一路发展下来，眼下面临的最大瓶颈，无疑是制作品质上的普遍低下。虽然有些粉丝电影如《孤岛惊魂》能够免疫差评，“沐浴”在人人喊打的口水中赚个盆满钵满，但不少粉丝电影还是因为口碑不济而难有大的作为。成本较低的电影，还能靠粉丝掏腰包，账面上不至于太难看，而一旦预算攀升，与水准靠谱的商业大片一对峙，大多以失利而告终。《大武当》的投资规模相较《孤岛惊魂》涨了十倍，但票房却只有后者的三分之一。

去年贺岁档的《血滴子》云集了黄晓明、阮经天、李宇春等人气偶像，但莫名其妙的剧情和陈旧的主题耗尽了观众的热情，终究难免入不敷出的杯具。《快乐到家》虽票房大卖，但低智的搞笑剧情依旧受人诟病，很多网友甚至将其定性为一无是处的大烂片。其实好莱坞的不少粉丝电影口碑也不高，但制作上却不至于沦为粗制滥造的山寨片，尤其是技术环节通常都能维持水准之上。反观国内某些低成本的粉丝电影，无论是剧本、表演还是技术制作层面，几乎找不到半丝可取之处，有时甚至连粉丝自己都看不下去，全靠热情支撑。

如今的观众越来越精明，到影院看片也懂得货比三家，会事先了解口碑行情再做选择，不再那么容易被忽悠一通就掏钱。粗制滥造的质量，正越来越成为粉丝电影向前发展的阻碍，粉丝电影不能单纯靠粉丝捧场，凭借品质与口碑吸引路人观众也至关重要，《失恋33天》的票房奇迹即是明证。

畅销小说走俏：粉丝电影新趋势

《小时代》由原著作者郭敬明亲自担任导演搬上银幕，并邀请到杨幂主演。

畅销小说走俏：粉丝电影新趋势虽然很多粉丝电影在市场上只是“匆匆过客”，但偶尔斜刺里跑出几匹黑马，仍让投资方对此类电影满怀期待和信心。未来两年内地的粉丝电影，单是提上日程或者已开机拍摄的，就有《致我们终将逝去的青春》、《一座城池》、《小时代》、《鬼吹灯》、《蝴蝶公墓》等。不难看出，畅销小说已成为粉丝电影的新宠儿。有一部好的原著打底，编剧有本可依，对影片水准的提升无疑会有不小帮助，其中《鬼吹灯》这一改编项目投资近两亿，由金牌监制陈国富联手导演乌尔善打造，似乎要将粉丝电影的制作水准提升到全新的高度，升级为华语大片。

改编畅销小说的同时，制片方在演员的选择上也没有忽视粉丝效应，《小时代》和《蝴蝶公墓》中的杨幂，《致青春》中的韩庚都可以说是锦上添花。畅销小说＋人气明星，这样的制作模式似乎和国际接上了轨，好莱坞未来几年的青少年粉丝电影《饥饿游戏》续集，《宿主》，《温暖的尸体》，《致命契约》走的也是这样一条路线，只是无论从制作流程、宣发规模还是市场的成熟度来看，国产粉丝电影比起来仍存在很大差距。

在好莱坞，粉丝电影已成为片商极为仰仗的摇钱树，像《哈利·波特》这样的畅销小说改编电影，或者《超凡蜘蛛侠》、《复仇者联盟》这样的超级英雄电影，它们体现着粉丝电影与超级大片合二为一的特征，既面向粉丝，也面向更广阔的观众群体。与之相比，国内的粉丝电影几乎可以说是处在萌芽状态，若想在将来进阶到比肩好莱坞的制作水准，眼下唯有尽快摆脱急功近利，粗制滥造的捞钱心态，不能把目光仅仅停留在热情粉丝们的钱包上，更要以品质赢得普通观众的认可。