自三年前起春季档即淡季档概念逐渐被淡化，2012年4月一部3D版的《泰坦尼克号》热映中国市场更改写了春季档纪录。4月档期成为这一年度产出第二高的月份，同时《泰坦尼克号》3D放映票房把中国市场推向全球第一，令国内外电影人刮目相看。

盘点今年四月影市，春季档在艳阳天的综合下销售如日中天。月度票房和观影人群再次刷新纪录，全国放映场次215万多场，与前三个月规模相当，观影人群跃上五千万高位，全月5350万的观影人次略低于报拥春节和情人节黄金2月，月度票房17亿9700万左右，则攀上春季档史上之最。

表1:2010—2013年4月市场数据一览

月度排名月份节目/拷贝放映场次观影人次（万）票房（万）平均票价（元）全年占比%82010/4月19/2410数字59.5517506500037.146.56112011/4月24/2030数字9420506700032.685.122012/4月20/180+数字140.35422016583139.299.72013/4月22/20+数字215.93535017977033.6

中国电影市场从2007年拐点伊始，走上了高速路快速前行，真正改变春季档市场格局则是近三年的事。今年春季档国产片的旺销，影院人气爆棚给世人表明中国电影与电影市场屡创新纪录不是小概率，一切皆有可能，已跻身全球第二的中国影市，每一天，每一月，每一部新片都有创新纪录的可能。每一个时段，每一个档期都有成为黄金档期的机会。

影市新势力：抬高门槛，推助高票房、高人气

管虎执导的《厨子戏子痞子》风格新颖而获得观众的支持

影市新势力：抬高门槛，推助高票房、高人气

四月市场以不同规模放映新片22部，其中进口片是两部3D新片。全月市场盘桓影片共30余部，其中7部影片当月票房超过亿元，是今年月度票房过亿最多一个月份。前三月平均每月过亿新片在5部左右，四月份增至7部，可见市场放大效应正在发酵，市场规模与容量也在高速增长。

构成四月影市主体的7部亿元线新片，5部是国产片。这在前几年也是少见。5部国产片中有四部是中青年导演，其中半数为新导演。月度市场发出了一个强烈信号，国内中青年的成长正在成为一股新势力，他们的特点是，新导演，新面孔正在改变市场仅依靠大导演、大明星、大投资成功的格局。

也在改变年轻观影群过去无大片不进影院的习惯。一句话，这股成长的新势力正在改变市场卖座片的标准。从三月份延续热映的《北京遇上西雅图》轻松摘得五亿，到四月仅上线5天直取三亿票房的《致青春》；从管虎的《厨戏痞》市场成功，到《分手合约》破两亿，以内地主创为主导的新港式片《毒战》，国产电影的进步随处可见，4月份与多部进口大片，保持了自己主场的优势，份额坚挺在68%。

现在的观众更加喜欢贴近现实生活的电影，这些类型片元素开始朝现实生活、社会话题、年轻一代观众靠近。所以，有了从《失恋33天》到《北京遇上西雅图》，从《泰囧》到《致青春》等一批高票房、高人气的国产片，“黑马”频现使我们看到，这是中国观众与中国电影“同步换代升级”的结果，以后市场还会印证，这类型国产电影高票房、高人气并非是小概率，而是市场走向成熟的必然。

中国观众与中国电影“同步换代升级”

中国内地观众对青春题材的影片越来越青睐

中国观众与中国电影“同步换代升级”

评析月度榜单，进口片《特种部队：全面反击》以3亿3000万位居榜首。这个冠军其实胜之不武。且不说影片投资重量级，3D和IMAX放映以票价拉高票房，使其市场周期仅三周而已。《致我们终将逝去的青春》放映五天以三亿票房紧追其后，影片“致敬青春”主题是一个可以引发话题，引起大众怀旧的情愫电影，题材先声夺人，赵薇的公众关注度，增添了电影鲜活的卖点与吸附力。

影片开画首日，全国票房4780万，强势开局预示着有一部类似“西雅图”的新片来了。果然热映5天，票房扶摇直上，五月前就将三亿票房收入囊中。930多万观影人群推助《致青春》成为月度人气最旺的新片。

《西雅图》在四月的热映，将其旺销三月份边际效应发挥的淋漓尽致。以2亿7000多万摘得月度探花。从数据显示，三月开画的“西雅图”在四月的成绩高于很多新开影片，5亿多票房，三、四两月基本各占一半，春季档占尽风流。《厨子戏子痞子》也是开局三月发力四月，近两亿票房让其位居榜单第四，这也是管虎市场成绩最好的一部电影。

《分手合约》凭借到位的营销与明智的档期选择，最终获得丰厚的回报

《分手合约》胜在档期选择恰当，赶在《致青春》之前，虽然题材话题不大，但是市场氛围不错，拿下两亿应该是意外之喜。动画片《疯狂原始人》以冒险为主线的家庭温情电影，故事感人、制作精美，是一部合家欢的电影。开画时机也不占先机，周六上线，两天收入4000余万，显示出其强势后劲。

影片虽没有大红大紫的惊喜，但是逢假节日必定升高，放映10天收入1亿6000多万，其市场生命周期还相当绵长。警匪题材《毒战》月初上线，主攻“清明档”，但适逢“西雅图”“厨戏痞”正在风头上热映，所以一直屈居第三，上座率高，排场有限，最终止步于1亿5000万门槛前。

月度占据主导的新片，大多是中等投资的现实题材片新片在市场掀起一轮轮观影热潮，折射出国内市场的一个变化，中国观众“换代升级”了，他们电影中或者看到自己生活的影子，或者引发感兴趣的话题。这些新导演、新面孔构成的电影新势力抬高了电影市场门槛。

表2：4月份票房排名前12名电影排行榜

排序电影类型上线日期场次(万)人次（万人）票房（万元）累计（万元）1特种部队：全面反击动作/科幻4.1530.46 825.84 32901330002致我们终将逝去的青春爱情剧情4.2614.9 923.76 29033 3北京遇上西雅图爱情剧情3.2129.74 851.93 27062 514284厨子戏子痞子喜剧动作3.2824.72 609.62 19243 270055分手合约爱情4.1224.86 595.29 18752 6疯狂原始人动画4.2014.07 454.52 167357毒战警匪动作4.220.40 455.47 14614 146148魔境仙踪魔幻3.2911.61 259.94 9961158539忠烈杨家将古装战争4.410.76 192.86 6126 10同谋惊悚悬疑4.273.27 53.45 1720 11巨人捕手杰克冒险奇幻3.252.18 28.47 1077545812金太狼的幸福生活喜剧4.122.82 18.31 550

市场很严酷，冰火两重天

4月份的中国内地市场仍然是热门大片的天下，市场呈现两极的态势

市场很严酷，冰火两重天四月市场数据告诉我们，今天的中国市场有多大，是没有上限的。连传统上的“淡季”也能收入18亿票房，吸引5000多万观众，更何况还有那些“旺季”和黄金档期呢。市场大了却不是给所有的影片准备的。“机会永远是给有准备的人”同样适用于国内电影市场。四月新片榜上7部超过亿元的影片以24%的影片资源吸引了88.5%的观影人群，收获了超过88%的票房。这些影片的排映场次高达80%。“二八定律”在四月市场更加凸显。

统计全部影片数据，占比62%的影片在市场的票房收入仅1.3%。就算是有少数几部影片仅在局部市场上映，其市场产出过于惨淡，市场很严酷，冰火两重天。对那些在同样的档期，得不到应有的排场，应有回报的电影，后面推手只有一个即观众的需求。观众喜欢什么电影，观众的喜爱就是市场需求。观众需求也是导向院线、影院排映、市场票房走向的牵引。

表3:4月新片统计分类 票房级别部数场次人次票房备注亿元以上影片7159.154716.43158348延续2部份额占比%2480.588.588.2千万元以上影片11186.975251.15177232份额占比%37.994.598.698.7千万元以下影片1810.7772.641929

院线市场：“三升一降”大盘持续利好

概括四月市场指标数据，就是“三升一降”。放映场次、观众和票房都有上升，平均票价是下降。月度市场走势是：放映场次上升53%，升幅最大，表明全国新影院开业速度仍然保持了一个相对快的节奏，影院投资与开业的热度依旧。观影人次增长率是场次增长的对折，增长26.7%，新的观众群体增加缓慢，但是随着关注现实，引发话题的影片多了，观影群将继续扩大增加。票房增长率是8.4%，一方面是去年同期市场指数已在高位上，能在高位基础保持上升已属不易。

对市场利好的一个标志是月度平均票价下降14.4%，国内市场的拐点即要靠内生性为增长动力，所以无论是3D放映，还是IMAX放映，票价不再是催生票房的驱动力，观影人群的增加才可持续增长的驱动力。四月市场的数据正是给我们提供了这样的信息。

表4：4月份全国10强院线排行榜

票房排名电影院线放映场次观影人次（万人）电影票房（万元）平均票价（元）人次排名1万达院线171608 684.69 26525.538.741同期相比%+51.6+25.2+1.9-18.52上海联和127200 426.73 15327.1 35.914同期相比%+19.4+3.4-6.4-9.53中影星美142232 447.57 15265.4 34.13同期相比%+24+17.4+0.5-174广东大地208223 455.90 13742.9 30.142同期相比%+51.9+21.5+20.4-0.85中影南方新干线151434 381.81 13401.8 35.15同期相比%+47+22.8+2.3-16.66广州金逸珠江128300 362.32 12968 35.796同期相比%+80+17.4+27.8-167浙江时代91171 231.07 7846.4 33.957同期相比%+42.5+31.5+8-17.88北京新影联70461 204.01 7581.6 37.169同期相比%-2.3-4.9-9.3-4.59浙江横店97500 221.11 6912.7 31.268同期相比%+69.8+47.4+25.9-14.510中影数字院线95100 200.00 6390.5 31.9510同期相比%+36.2+36+35.2-0.510条院线小计12832293615.12125961.934.84同期相比%+45.2+22.6+5.8-13.7市场占比%62.667.770

影院市场：销售曲线趋向两级分化

成龙耀莱国际影城凭借骄人的票房收入，始终在全国影院中名列前茅

影院市场：销售曲线趋向两级分化观察影院市场，排名前50的影院虽然集中在15条院线，依然老面孔居多，仅有“南宁沃美、武商摩尔国际电影城等少数几家新影城。随着国内影城数量最多，影院经营开始明显出现两级分化，好的影院，强势的院线与影院投资管理公司按着“马太效应”越做越强，新影院想快速上位已难度很大了。

两组数据：排名前50的影院在全国影院里仅占1.5%，按平均10张银幕计是500张占比3.8%。但是它们在市场贡献的观众是10%，贡献的票房12.8%,放映场次仅为4.1%。数据显示的是这些影院产出效率最高。本月抽样的374家影院，市场占比为放映场次24%，观众人次43%，票房占比48.5%。

如此看来影院市场不仅仅是简单的“两头小中间大”，而是有相当一部分影院包括新开的高档影院是在一个低效率环境中经营。当终端市场的渠道建设与完善已逐步解决后，提高经营能力，提高影院的管理水平，有效细分市场，分出特色就刻不容缓了。

表5：4月全国前50家电影院票房排名

票房排行电影院所属院线放映场次人次（万）票房（万）平均票价（元）人次排行1北京耀莱国际影城上海联和262923.1755.432.7 12北京首都华融影院北京新影联231312.04627.752.1 133哈尔滨万达中央店万达院线154715.04619.341.2 34深圳嘉禾影城中影星美230913.58596.944.0 65上海万达五角场店万达院线201112.26594.348.5 116上海永华国际影城上海联和216113.0759145.2 77北京UME双井影城中影星美193010.28556.554.1 298南京新街口影城江苏幸福蓝海215012.22529.543.3 129广州飞扬电影城南方新干线132610.7952949.0 2210北京金逸朝阳影城广州金逸珠江14009.91525.653.0 3311广州万达影城万达院线17259.89515.152.1 3512哈尔滨万达衡山店万达院线122111.9351042.7 1513北京万达CBD店万达院线19068.98509.956.8 5714广州飞扬正佳影城南方新干线144810.74505.847.1 2415成都太平洋电影城四川太平洋272014.62498.634.1 416北京星美国际影城中影星美162510.09489.548.5 3017浙江新远国际影城浙江星光20509.39481.251.2 4518武汉中影天河国际影城武汉天河148015.3348031.3 219深圳保利影城重庆万和180711.63467.640.2 1820武汉万达江汉路店万达院线168614.58465.131.9 521北京UME华星影城中影星美12908.14463.456.9 7822重庆UME江北影城南方新干线282011.32458.740.5 2023南京万达新街口店万达院线182612.37452.536.6 1024北京UME安贞店中影星美19208.6344651.7 6425长春万达重庆路店万达院线12798.89445.550.1 5826上海和平影都上海大光明11187.41440.559.4 11227福州金逸影城广州金逸珠江141010.41438.642.1 2728北京美嘉三里屯影城北京新影联15178.0943353.5 8029广州青宫电影城南方新干线178011.44430.437.6 1930南宁沃美影城长城沃美院线16009.5429.945.3 4231北京万达石景山店万达院线20307.58429.556.7 10432长春万达红旗店万达院线12998.14419.651.5 7933武商摩尔国际电影城湖北银兴188012.89416.332.3 934宁波万达鄞州店万达院线14568.85411.446.5 5935福州万达仓山店万达院线19189.87399.740.5 3636重庆UME沙坪坝店南方新干线326911.78398.833.9 1637深圳中影国际欢乐海岸店中影星美18298.76398.745.5 6238呼和浩特万达新华东街店万达院线16099.36389.441.6 4639广州中华广场电影城广州金逸珠江15708.16388.947.7 7640上海虹口金逸广州金逸珠江17609.1382.942.1 5541郑州奥斯卡国际影城河南奥斯卡176013382.529.4 842南宁万达影城万达院线13058.41381.745.4 7043上海新世纪影城上海联和17018.39380.645.4 7244福州万达金融街店万达院线19149.21375.940.8 5245西安万达解放路店万达院线16839.59374.339.0 4046苏州中心影城上海联和15399.55372.239.0 4147长沙万达解放路店万达院线15149.94371.537.4 3248深圳金逸影城广州金逸珠江12608.2369.945.1 7549武汉金逸影城广州金逸珠江17709.1365.940.2 5650武汉万达菱角湖店万达院线16499.82365.737.2 37前50家影院小计88719535.3723061.943.07

本文特约撰稿人：电影市场票房专家 刘嘉