时势造英雄，社交媒体却能造星又毁星。在韩剧《来自星星的你》中，全智贤饰演的女明星每次发推文都吓得经纪人助理擦汗，因为这种媒介太容易暴露智商了，对于明星这种特殊职业人群，塑造个人形象更是重中之重。所以，除了大胆有底气的明星敢玩社交媒体，更有明星选择“隐形”玩神秘，甚至雇佣专业团队管理自己的社交媒体账号。

社交媒体以Twitter和Facebook为先驱，如今更出现像图片分享社交媒体Instagram和短视频分享的社交媒体Vine，以及社交新闻分享网站reddit、Buzzfeed等等。好莱坞明星比较早介入社交媒体，虽然偶尔也打打口水战、发布一些声明做危机公关，但他们更喜欢上面讨论自己的“工作”，比如直接用剧照、片场照、预告片来宣传电影，或者发布自己的单曲。比较注重社交媒体的“信息传播”功能，慢慢地对好莱坞电影宣传模式产生了影响。

中国明星更喜欢用社交媒体展示生活，比如周迅公布恋情中国明星更喜欢用社交媒体展示生活，比如周迅公布恋情

中国明星、导演似乎很少通过微博来发布电影剧照、预告片或者宣布演员阵容。他们更愿意在微博上分享生活、晒自拍，甚至一些恋情都是网友或媒体通过明星微博推测而出，比如大S和汪小菲的婚恋。微博也较多用来而发布离婚、结婚声明、道歉等声明，最近的一个例子就是2014年5月8日凌晨，

周迅通过微博公布了自己和华裔演员高圣远的恋情，有趣的是周迅甚至还链接了高圣远的百科资料，生怕公众不了解她的新男友，充分展示恋爱中的女人的幸福感。

在中国的社交媒体上，宣传电影更多是电影公司、宣传营销公司的事，明星们只有在“微访谈”环节才会介入，主动性相对缺乏。当然，这两年包括郭敬明在宣传《小时代》系列电影主动发布剧照、演员阵容和预告片，韩寒在宣传《后会无期》时的“国民岳父”运动，也证明这中国的明星也开始用社交媒体为电影进行营销。

4月22日好莱坞新闻博客网站Deadline评选了Twitter和Facebook二十大明星，驻美国洛杉矶记者分析了好莱坞明星在社交媒体上的特点，结合中国明星在微博上的表现，我们可以看看两国明星在社交媒体技能上有哪些不同。

在今天，社交媒体对明星、对文化娱乐业生态都产生了深刻的影响。经典的好莱坞模式依靠明星体制和影迷杂志，后来好莱坞大片厂的大投入宣传营销成为主流，如今以Facebook，Twitter和手机为载体的社交媒体开始影响好莱坞，这种工具拉近了影迷和影人的距离，而明星们也非常聪明，他们很好地利用它，让自己变得更具亲和力，也帮助自己增加了曝光度。而他们背后的电影公司也慢慢懂得如何与社交媒体深度有效地合作，从而构筑旗下产品和影人的知名度，拉拢影迷，更好地推广电影。

5月5日，范·迪塞尔facebook更新照片5月5日，范·迪塞尔facebook更新照片

美国知名电影媒体"Deadline"网站4月22日的一篇专栏写道：“

范·迪塞尔、艾玛·沃特森等越来越多的影星们影响力与日俱增，原因就是与社交媒体的亲密接触和玩转社交媒体的能力。

《速度与激情》主演范·迪塞尔，在Facebook上有7230万粉丝，这缘于他频繁地更新、分享他的工作、生活和心情状态，亲密地和粉丝互动，让自己“透明”起来。他曾被问到是否亲自运营自己的社交媒体账号，这位好莱坞男演员答案是肯定的，他认为对于粉丝来说，这样更真实些。

《哈利·波特》赫敏的扮演者艾玛·沃森则是邀请了一个团队帮助她运营社交媒体，她从这里获得的影响力远远超过了《哈利·波特》这一系列电影所给予的。社交媒体让“赫敏”不仅仅是一个影星，而是拥有话语权的公众人物。"Deadline"网站专栏还引用了派拉蒙影业市场官员乔希·格林的评价——“艾玛最难得的是，很多人认为社交媒体会耗费太多的个人时间和精力，但她对这件事看得出来十分投入和真心，她愿意与粉丝沟通和对话”。

梅根福克斯和艾玛沃特森梅根福克斯和艾玛沃特森

凭借《变形金刚》走红的梅根·福克斯在Facebook上拥有4900万追随者，她也雇佣了一个团队来帮助她在社交网络上倡导公益行动、推广电影作品以及与粉丝们日常的互动。梅根·福克斯认为，社交媒体对于她来说非常重要，特别是公益方面，2013年11月25日，她和她的团队就发起了基于反对性别暴力的公益行动。相对来说，

梅根·福克斯的动态更新地并不频繁，但她还是很好地利用了社交媒体的放大效应，在去年万圣节时，正值电影她的

《忍者神龟》拍摄，她当时便送上了一张忍者神龟造型的南瓜图片，引得粉丝热议和追捧。回到2012年，梅根还乐此不疲地和粉丝们分享了自己主演的影片

《四十不惑》的多个版本预告片。艾什顿·库彻在twitter上有1500多万粉丝，他乃首批进驻Twitte的明星之一。他善于利用新兴平台提高自己人气，推广自己品牌和投资公司。2009年，阿什顿·库彻与CNN打赌看谁粉丝率先突破千万级别，最终阿什顿·库彻4天内打败CNN，成Twitter平台上首个粉丝超100万的名人。他是美国好莱坞明星投资新兴企业典型范例，除在电影《乔布斯传》中扮演 “乔布斯”外，还投资了系列互联网公司，包括Path、Airbnb、Flipboard、Fab、Foursquare及Summly。

当然好莱坞明星在社交媒体上也不只是谈工作，有时也会成为一个不错的危机公关手段。在梅根·福克斯出演电影《变形金刚》系列后，她与导演迈克尔·贝火速升温的关系引来影迷的猜测，不过她很快在社交媒体上做了澄清。相比之前媒体传声的方式，这样的回应让粉丝们感到足够真诚。

4月24日，彼得杰克逊facebook发声明4月24日，彼得杰克逊facebook发声明

从更深刻的角度来看，社交媒体不仅改变了新闻业、颠覆了音乐领域，它的变革效应还延伸至了电影工业。好莱坞电影巨头们似乎更倾向于与粉丝们直接打交道，从而取代过去将电影拍摄动态发布给大众媒体渠道。4月24日，

《霍比特人》系列电影导演彼得·杰克逊在自己的Facebook上发布了“霍比特人3”更名的声明，由原来的

《霍比特人：去而复归》更改为《霍比特人：五军之战》。彼得·杰克逊在文中写道：“去年，我们就产生了更名的想法。我们当时并没有着急决定，而是保持一个开放的心态，想等到影片的最终剪辑完成后再决定。直到上周，我觉得是时候了。我们看过电影，都觉得只有一个名字与新电影相配，那就是‘五军之战’。”

事实上，社交媒体上出现这样的独家电影动态其实并不罕见，甚至已经变得稀松平常。比如《X战警：逆转未来》导演布莱恩·辛格从影片开拍起，就曝光各种片场照，他的twitter账号几乎成为这部影片拍摄期间的“新闻发言人”，大众媒体经常要引用他的微博编写影片进展的新闻，影片的投资方20世纪福斯似乎也对此表示认可。公司为伊丽莎白·班克斯打造的facebook创意主页公司为伊丽莎白·班克斯打造的facebook创意主页而更早些时候，好莱坞六大片厂之一环球影业也选了社交媒体发布重要信息——4月16日环球影业宣布，保罗·沃克的两个弟弟柯迪·沃克和迦勒·沃克，将担当他的替身，完成他生前尚未拍摄完的《速度与激情7》的戏份。这条消息经社交媒体传播后，大众媒体才得以跟进，这种传播策略最酷的地方在于它让影迷们产生了一种他们是电影的主人翁意识。同时，这种传播方式所产生的认知程度和关联，是好莱坞大片厂无法从电视节目和纸质甚至门户媒体中获得的。粉丝们能够在社交媒体上与《速度与激情》账号互动、跟帖、评论，这让他们感到自己也是这个大家庭中的一员。而这些影业巨头们也开始与一些专业电影媒体合作，如近日雅虎便和Lakeshore Entertainment达成协议，他们共同为演员伊丽莎白·班克斯在Facebook上打造一个创意主页，从而推广她的最新作品《蒙羞之旅》。

而社交媒体也是明星影响力的试金石。比如，“美国队长”克里斯·埃文斯自2012年加入Twitter后，拥有95.3万粉丝，只发布过106条推文，但他却能高效地推广自己的电影。巨星莱昂纳多·迪卡普里奥在推特上拥有992万粉丝，发布过352条推文，他的高明之处在于不但能介绍自己的电影，还能将自己的环保公益事业经营地风生水起。

金·凯瑞拥有1230万粉丝，他已经花费数月在Twitter上推介自己即将上映的喜剧《阿呆与傻瓜》，事实证明效果还不错。另一位当红男影星小罗伯特·唐尼自4月11日加入Twitter后，已经有138万粉丝，而至今他只发了8条推文，多半是用来推介他的喜剧新片《大厨》，或者是正在拍摄中的《复仇者联盟：奥创时代》

蕾哈娜的Twitter账号蕾哈娜的Twitter账号

音乐人似乎更熟谙社交媒体的运作规律。

贾斯汀·比伯可以说是第一位完全凭借互联网捧红的歌手，实现了从草根走到了世界瞩目的舞台。除赚钱能力外，比伯在社交媒体上的巨大影响力更令人咋舌。他在Twitter上有5110万粉丝，当他发布新的单曲时，他会@他的好友，每每都会获得惊人的点击量以及评论转发数量；他的同行、小天后

蕾哈娜也拥有同样高的人气，在Twitter上拥有3490万粉丝，她获得人气的方式非常特殊——利用各种造型怪异自拍照，不过这种方式还真是行得通。

电影公司为他们即将上映的电影在Twitter上设立官方账号已经成为一个很常规的营销手段，此外，他们还通过影迷与影星微访谈的形式来扩大影响力。除了facebook和Twitter之外，Reddit也是影人和粉丝直接交流的阵地。Reddit是一个社交化新闻和娱乐的网站。注册的用户可以将在互联网上搜集或原创的图片或材料以帖子的形式在网站上发布。而后其他用户可以对这个帖子进行投票，结果将被用来进行排名和决定它在首页或子页的位置。

摩根弗里曼的微访谈页面摩根弗里曼的微访谈页面

Reddit有一个类似“名人微访谈”的栏目叫做“Ask Me Anything（向我提问吧）”，比如去年影星

摩根·弗里曼在推广电影《遗落战境》时，他在Reddit参与了这个栏目——I am Morgan Freeman ask me anything（我是摩根·弗里曼，欢迎大家向我提问），这样的议程设置获得了14370条评论，其实除了和粉丝聊即将上映的电影外，影人还会敞开心扉和影迷聊些题外话，例如一个影迷问摩根·弗里曼能不能推荐一些好的书给自己？摩根·弗里曼是这样回答的：“我认为不同的年龄段应读不同的书，比如少年应该读《黑骏马》，青年时代可以看《白鲸记》，再大些可以看看狄更斯的《远大前程》。

从奥巴马到施瓦辛格都参与过Reddit的这个栏目，有的人还不止参加了一次，他们都在这里获得了很高的人气。今年2月，比尔·莫瑞借助Reddit推广《盟军夺宝队》时，被粉丝问到在电影《迷失东京》结尾，莫瑞到底跟斯嘉丽·约翰逊悄悄地说了什么话，老戏骨比尔·莫瑞俏皮地回答道，“我老了，记性不好，忘记了跟她说了什么。”此外，施瓦辛格也在这个平台向影迷道出了尘封许久的、当年出演《终结者》时的幕后故事。

除了Facebook和Twitter，Vine（短视频社交分享工具）和Instagram（照片社交分享工具，也能发短视频）等移动社交媒体也备受电影公司青睐。2012年Vine首次在苹果系统发布APP，它的6秒快速制作视频吸引了电影巨头们的注意，他们会将一些6秒短预告片通过Instagram和Vine来分享，此后，照片分享网站Instagram 也推出了相似的业务。

过去，为了看到即将上映的电影的预告片，你只好去影院。而在过去十多年间，在线观看电影预告片的方式也已经过时了，社交媒体的兴起彻底改变了信息在影迷中间流传的方式了。它让影视作品生产的每一个环节都变得与观众（消费者）直接相关，许多在行业中掌握重要资源的决策者也正在尝试通过分析社交媒体上的信息，来评估他们手中的项目是否具备真正的市场价值。

近来，好莱坞大牌明星接二连三来华为电影做宣传，众所周知，中国内地无法使用Facebook和Twitter，好莱坞明星们只能用中国的社交媒体——微博与中国粉丝互动，而微博可是中国明星玩转社交媒体的主战场。

虽然微博最开始以twitter中国版面目现身，但经过4年的发展，它显示出与facebook和twitter不同的逻辑和模式。新浪微博一开始就以明星战略来推广，明星与粉丝之间的互动较多限于明星发帖，粉丝评论、转发，以单向行为结束信息传递。而且如今的微博，明星和大V已掌握了信息传播枢纽；而facebook和twitter则不同，大部分明星是主动加入其中，以此来增加自己的影响力。两种产品逻辑的不同，加上对待个人隐私的不同见解，造成中美明星在使用社交媒体上习惯也不一样，从微博女王姚晨的成功之路上可分析出一些特点。

姚晨、王力宏与新浪高层共庆微博上市姚晨、王力宏与新浪高层共庆微博上市

4月17日，新浪微博在美国纳斯达克敲钟上市。而此时，也是中国互联网20周岁。在这历史性的画面里，除了微博公司的高层，被新浪微博成就的最大的明星

姚晨也和新浪高层一同出席。“我身边所有的朋友都跟我说，（微博上市）你一定要来。”身穿白色晚礼服的姚晨在接受采访时说。“你和微博是彼此见证了对方的成长。”

的确如此。没有微博这个平台，姚晨不会有如此巨大的影响力；没有姚晨等一众明星的加盟，微博的发展也不会这样顺利。微博成了明星与粉丝互动最重要的平台，在这个生态圈里，他们成就了彼此。

和长篇大论的博客服务不同，微博140个字的规则简单、方便，更适合明星发布自己的照片和只言片语。更重要的是，粉丝与明星第一次有零距离的交谈、互动的机会。姚晨是微博“拉人”拉来的第一批明星（种子用户），她马上适应了微博的“玩法”，每天4、5条的微博更新频率，也足够吸引粉丝们的眼球。而真正让姚晨在微博上爆发出巨大影响力的，是她的真实。

姚晨新浪微博页面姚晨新浪微博页面

姚晨是个接地气的明星，她成功的在微博上建立了亲民、真诚、富有魅力的个人形象：她乐于和大家分享日常生活中的点点滴滴，不说空话假话，也积极介入一些公共话题，从而得到了大量转发。

在新浪的粉丝推荐规则下，姚晨成了“马太效应”的受益者，长时间稳居了粉丝排名第一的位置，这也让媒体给了她“微博女王”的标签，形成了正向的生态循环。目前，姚晨在微博上拥有6700万的粉丝，即便去掉大量的“僵尸粉”，作为自媒体的姚晨，媒体影响力足以和任何一家门户网站，或者都市报等商业媒体匹敌。

姚晨在微博上的影响力有时甚至盖过她的影视作品，这种现象似乎也折射了中国明星在社交媒体上并不太注重对个人作品的推广。翻看最近两个月姚晨的微博，她对自己主演的《离婚律师》物料发布频率非常低，倒是非常友好地对圈内好友的影视作品进行友情推广。而他对公共事务的关心，更是能引发公众的注意力。应该说，以姚晨为代表的中国明星把社交媒体更多当成生活的出口，而不是工作的出口。

姚晨是受益于微博的最佳例子，很多明星都像她一样，通过微博维持着自己的曝光度。而微博在一次次新闻的洗礼中，逐步建立了不可替代的影响力。现在，微博已经是明星们发布新闻，表达态度的最佳阵地。但新闻和态度多数还是和生活本身有关。但微博对明星生活的展示不只是幸福，也有忧伤和不堪。2013年9月13日19时27分，王菲发布一条内容为“这一世 夫妻缘尽至此 我还好 你也保重”的微博，在几分钟内转发数万。这也拉开了王菲、李亚鹏婚变的序幕。随后李亚鹏也在微博上发表了声明，表示“放手——是我唯一能为你做的。希望你现在是快乐的，我的高中女生”。如此重磅消息在周五晚间放出，微博瞬间炸锅，这也让被迫加班的一众娱乐编辑记者们叫苦不迭。文章、马伊琍微博发声文章、马伊琍微博发声在2014年3月底，某著名娱乐记者偷拍文章出轨的新闻，也让微博掀起了“周一见”的狂欢热潮。被粉丝们视为爱情模范的文章、马伊琍夫妇，同样选择在微博上回应媒体和公众。31日是周一，零点刚过，文章的微博就发表了道歉的微博“致 #周一见#”，并表示“愿日后再不负人”。引发网友的猜测。同日，马伊琍也发出了微博：“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”，12小时内的文章道歉微博转发100多万，超过了王菲的离婚微博曾创下70万的转发纪录。通过微博，遭遇各种新闻的明星可以更加从容，精心准备面对公众的方式，并斟酌措辞。比如，李云迪、王力宏在微博同一天晒出了同为哥伦比亚大学的女朋友，以此打碎“宏迪恋”的传闻。随着微博影响力的日益膨胀，“刷微博”成了普通人生活的一部分。于是，粉丝的数量和活跃度成了衡量明星人气的很重要维度。明星大V们通常都有了千万级的粉丝数，这使他们在商业合作中，有了更高的谈判筹码：火不火，看看微博就知道了。2014年1月25日，体育明星李娜拿下了澳网女单的冠军，她的人气达到了顶点（目前为止）。而从1997年李娜15岁开始，就与她长期合作的某运动品牌，也成了李娜官方微博的背景图片，还配有该品牌的Slogan——李娜的个人形象，与品牌的形象在这个页面中融为一体。更何况，微博上人气极高的李娜还时常晒一晒运动鞋的照片，大大的品牌logo也随着这位明星得到了广泛的传播和认同。何润东大概8点20发何润东大概8点20发不过，微博玩儿不好，也容易脱线。2013年3月中旬的某场晚会，何润东微博的一句“大概8点20发”泄漏了“天机”，网友纷纷寻找相同时段发布微博的大V们，留几手、郑渊洁、叫兽易小星等人中枪。一时间，“大概8点20发”成了调侃某些事情的流行语。网友们也不禁感慨“猪一样的队友”。

社交媒体在美国正在影响好莱坞电影工业的宣传模式，而在中国社交媒体宣传模式的更多是一些宣传营销公司。譬如电影《失恋三十三天》根据社交媒体传播规律制作的病毒视频，一时间成为电影宣传社交媒体营销的经典范例，影响后来无数华语电影的营销模式；

能像范·迪塞尔、布莱恩·辛格那样对电影宣传也产生革命性影响的明星，华语地区最突出的是郭敬明。早在《小时代》前两集电影上映期间，作为导演的郭敬明就是影片社交媒体营销的主心骨，几乎主导了预告片发布、活动设计等各个营销环节，但大部分工作还是通过像大众媒体发布信息玩出。

这两部电影取得票房的巨大成功，自己和《小时代》电影品牌进一步强化后，他在社交媒体上的步子迈得更开，《小时代3》的演员阵容、海报、甚至先导预告片都是由他的微博完成第一时间发布，大众媒体和网络媒体开始以他的微博作为新闻线索来源。更值得关注的是，郭敬明和电影宣传公司并非互相“抢功”，所有的微博营销行为都有着互补合作的逻辑。

不知是巧合还是有意，另外一位利用个人微博做电影宣传，且做得风声水起的是韩寒。这两人从出道以来总是被舆论“捆绑”在一起，在玩转社交媒体上也殊途同归。一开始韩寒导演的《后会无期》利用演员照片来逐步曝出剧情、卡司阵容，到了后期韩寒开始剑走偏逢玩出了自己的风格，利用各种搞笑片场照以及女儿小野的探班照来吸引注意力，于是当“国民岳父”成为微博人们话题，人人都知道了他正在拍的电影叫《后会无期》。

除了微博，国内的明星们很少涉足其他社交媒体，黄觉曾玩了一段时间豆瓣，但很快就把大本营驻扎在微博。到处行走的陈坤代替姚晨成为微博粉丝之王，又在微信上开辟阵地，创建了独一份的明星公众号，但会员制的微信公众号比较封闭，产生的社会影响相对要小。不仅是明星，甚至是电影公司微博之外的社交媒体工具，比如Instagram、Vine（中国版为“微视”）的运用还非常少，而这些都是广阔天地大有作为的。好莱坞明星和中国明星，因为环境、使用产品的不同，各有擅长的技能和不同 习惯，或许很难得出谁比谁玩得更高明的结论。但不可否认的是社交媒体，以及背后的移动互联网时代，正在慢慢地改变着娱乐工业的信息传播方式。无论对中国电影工业，还是好莱坞而言，革命才刚刚开始，只是后者的步子迈得更开一些。

资料来源：新浪微博和Deadline.com