盘点五月影市，一如热身暑期档，进口大片纷沓而至。全国放映场次超过300万场，观影人群6434万，月度票房22亿5000万。三项市场指数分别较去年同期上升了38.6%，8.6%，5.5%。基本完成五月市场任务。大盘较上年提前10余天实现全国票房累计过百亿，市场整体向上利好态势明显。

回顾历史五月市场曲线，今年的观众人次与票房增幅最低，市场总体虽然向上，但上行放缓迹象明显。表明长期依赖投资增量增长的空间已经收缩。市场规模与价值提升需要另辟蹊径。

五月全国发行了中外新片28部，国产片数量占82%，5部进口片票房突出，最终市场平分秋色。两部超级英雄的进口片在五月大战中为一季度处于下风的进口片扳回一局。张艺谋《归来》： 文艺片市场创新高

五月市场新片亮点不少，月中张艺谋导演的《归来》热映，刷新了国产文艺片市场纪录。影片改编自严歌苓的小说《陆犯焉识》，一部描述文革背景下动人爱情的文艺大片。电影的商业宣传推广也很有气势，从 5月4日启动“艺谋有约”《归来》4K版全国首场观影活动，到5月11日“母亲节”全国数城市点映，聚焦了媒体和观众的眼球。电影的名导+明星的效应十分强烈，尤其是两位明星巩俐与陈道明的出演，吸引了众多中老年观影群。影片在两周档期以2亿5000多万票房上位月榜第四。终极票房约3亿左右，刷新此类型电影的市场纪录。《归来》热映，反应出中国市场的一些变化，市场的多元性，观众群体的拓宽与更新，以及市场结构性发生的变化，都成为拉动大盘利好的信息。与3月份《白日焰火》票房过亿一样，中国文艺类型电影从制作、发行到市场都有了非常明显的进步。当然中国观众也更加成熟而呈多元化了。

表1：2012--2014 年5月电影市场信息数据

排序 年度 场次/万 人次/万 票房/万元 平均票价/元 年度占比% 1 2012.5月 137.76 3218 123000 39.46 7.2 同期相比% +38.5 +3.2 +11.6 +12.8 2 2013.5月 221.29 5924.62 213070 35.96 9.78 同期相比% +60.6 +84 +73.2 -8.8 3 2014.5月 306.75 6434.8 225000 34.96 同期相比% +38.6 +8.6 +5.5 -2.7

进口片首尾呼应 超级英雄力撑五月档

《X战警：逆转未来》在内地市场表现强劲进口片两部与全球同步开画的大片《超凡蜘蛛侠2》和《X战警2》首尾呼应，在中国市场的漂亮开局站在了国际市场前列。错过了国内五一小长假，《超凡蜘蛛侠2》在5月4日上线。这部连结第一集故事讲述帕克和女友格温双双毕业。帕克依然带着面罩飞舞在城市之间维护正义故事的影片是北美市场“暑期档揭幕作”，此类 “超级英雄电影”具备了观众想看的元素，年轻气盛，青春萌动的“蜘蛛侠”在五月档期实现三周连冠，驰骋市场，攫金5.8亿多票房摘得月榜之冠。作为全球同步开画开启夏季档的《X战警：逆转未来》在中国市场也有上乘表演，首日全国票房6800万左右，首周末三天全国票房2.5亿左右，观众670多万人次。为今年新片开画第三高影片。电影情节在变种人与变种人之间，与哨兵机器人在未来与过去的终极决战，得到男性观众青睐。放映9天“X战警”以4.5亿成绩摘得榜眼。两部系列电影+超级英雄大片为五月市场贡献了45.7%的票房。可见“超级英雄”不凡的吸金能力。国产片出新就上位 跟风扎堆就垫底五月影市再次呈现中小国产片两极分化，电影出新就上位，跟风扎堆就沦为垫底。有些貌似同类型电影，其市场结果冰火两重天，票房成绩大相径庭。本月有两部票房超过两亿级别的国产片是上月档期延续下来的。小清新类型的《同桌的妳》五月进入次周放映，受节日档消费拉动，放量增长95%攫金21000万左右成为五一档期冠军，最终以2.7亿票房为月榜探花，累计超过4.5亿。《催眠大师》则以悬疑惊悚题材新颖上位，徐峥编剧并主演，展现了一个现代心理病患的离奇解脱之旅。片中悬疑色彩浓厚，惊悚氛围强烈。被观众称之是一部好看的“心理+推理+悬疑剧”。月内以2.3亿位列月榜第五，累计票房2.7亿。《催眠大师》在五一节档期票房近亿元看着这类中小成本的国产片大卖，相似类型、题材的新片跟风扎堆进场，却没有这么好运了。诸如《我的播音系女友》、《求爱嫁期》等都以平淡收场。如果国产片总是去赌能否成“黑马”，那么我们的电影就难以成为健康的产业。节日档消费继续放量，闲档期亟待抓营销五月市场档期热点是：“五一小长假”，三天全国票房3亿7800万左右，观众1100万人次。三天档期在周档期中占比60%份额，在月度票房中占比16.8%。可见节日档期对于电影消费刺激明显。与此对应的是，平时闲暇，电影院销售过于清淡，上座率低，影院场次开工不足也是让很多片商对于热门档期趋之若鹜，不惜扎堆跟风沦为垫底或“一日游”的原因之一。表2：2014年五一节档票房前五影片排名电影类型映期场次人次/万票房档期占比%1《同桌的你》爱情4.25102666395.331.32亿34.92《催眠大师》悬疑4.2985232296.979500万25.13《冰封：重生之门》动作爱情4.2548618105.183900万10.34《美国队长2》科幻动作4.41967379.803370万8.95《里约大冒险2》动画4.111902277.382890万7.6

五月档市场两极分化 国产与进口大片平分天下

5月内地市场，国产片和进口片竞争格外激烈近年来，由于中国市场规模与价值的提升，中国市场影响力已经大于中国电影的影响力。国内有足够大的市场，我们有庞大的人口消费基础，但是却不能自然而然给所有影片同样的机会。除了电影内容的创意，制作的质量永远是第一位的外，珍惜这个快速成长的市场，爱护市场培育新的消费群体，就需要精心耕耘，呵护培育。最好的市场培育，是有针对性开发市场，差异化运作，尤其是对于闲档期的开发是亟待关注，也是目前国内电影发行最为缺失的。观察五月市场，市场两极分化进一步加剧。大片盘桓档期，放映周期已经明显缩短。在电影发行“千院一线”，“千片一律”的同质化运作中，中小影片的机会又在哪里？如果众多国产片都去赌能否成为市场票房“黑马”，那一定是我们产业的结构或者哪个环节出了问题。相对而言，数量有限的进口片市场成功就会相对高些，虽然没有出现票房最高，从二季度起单片票房一直在稳定提升，五月市场达到进口片与国产片平分秋色。表3：5月份票房前12名电影排行榜排名电影类型上线日期场次/万人次/万票房/万元1《超凡蜘蛛侠2》动作科幻5.462.171511.71585942《X战警：逆转未来》动作科幻5.2331.821201.06449433《同桌的你》爱情4.2538.52832.05276174《归来》剧情历史5.1634.5730.45250065《催眠大师》悬疑惊悚4.2934.1748.83238696《窃听风云3》动作犯罪5.299.22316.07105767《冰封：重生之门》动作爱情4.258.05124.2945888《里约大冒险2》动画4.113.76102.9838139《美国队长2》动作冒险4.42.1682.26342110《蜂鸟特攻》动作 惊悚5.99.75104.31323211《考拉大冒险》动画5.16.5588.83290512《人间·小团圆》剧情5.86.0944.851428

院线市场：大院线上行趋缓 新院线上升发力

万达院线再度稳居第一位院线市场格局正在发生细微变化，由于国内院线特点，签约影院具有的流动性，院线规模经常处于变动中。尤其是大院线市场盘子大，在流动性影响下，增幅放缓趋势凸显。影院的流转影响一些大院线扩张规模，经营数据出现滑坡，如北京新影联又向下滑了一步。国内十强院线变局继续在进行式中。

与此对应的是中等规模院线因本身格局小，灵活而充满活力。尤其是有新资本和影院加入的中小院线，深影橙天、北京红鲤鱼、北京世茂院线等分别第19、22、24位，随着这些院线影院资源整合到位，院线的排名还有进一步提升的空间。江苏幸福蓝海院线则是在自建与签约并行中发力，本月跃上全国院线第12名。

大多数院线都面临着竞争与发展的双重压力，每条院线都需要认真研究市场，把握机遇，力争在下一步发展中抢占先机。

表4： 5月份全国十强院线票房排名电影院线场次/万场人次/万人票房/万元均价/元人次排名 1 万达院线 20.78 786.95 31968.6 40.62 1 同期相比%+24.2+10.7+8.2-2.22中影星美 18.17 499.85 17921.235.853同期相比%+24.7-0.3-0.4----3上海联和 14.79 478.70 17551.936.664同期相比%+12.9-4.9-6.7-1.94广东大地 32.04 555.25 17060.9030.722同期相比%+53.8+24.3+17.8-5.25广州金逸珠江 19.94 447.49 16017.138.455同期相比%+23.8+1.3+2+0.76中影南方新干线 15.94 410.05 15768.635.796同期相比%+33.3+9.3+5.4-3.67浙江时代 12.45 256.63 9131.235.587同期相比%+38.4+7.8+6.1-1.58中影数字院线 13.87 253.69 8333.732.85同期相比%+44+23.6+19.7-3.19北京新影联 7.12 198.81 7839.439.389同期相比%+0.5-12.2-11.7+0.610浙江横店 14.23 229.08 7204.231.448同期相比%+46.5+2.2-1.9-410条院线小计169.334116.51148786.836.14同期相比%+36+6.7+3.8-2.6市场占比%55.263.966

影院市场：建设速度快，经营效率低

单论影院成绩，北京耀莱国际影城名列第一据不完全统计，全国院线放映大银幕直逼两万张。如日中天的影院建设，不仅为中国电影产业注入活力，也将中国市场推向全球前列。若将全国两万张银幕平均放在3900家影院里，就会发现每座单体影院拥有银幕平均不到5张。按国际对多厅影院分类标准，不足5张银幕的多厅影院只能算“迷你多厅影院”。当中国放映市场的渠道建设趋于完善时， 渠道网络结构和市场分布的矛盾变得突出了。据2013年全国影院数据统计，国内拥有7张银幕以上的影院是1300家左右，占全国影院总量33.6%，其中拥有10厅以上的影院仅250家左右，占全国统计的影院6.5%。美国电影协会最近发布的数据： 2013年美国电影银幕总数是39700张，其中8张或8张以上银幕的影院占82%。在银幕数量总体上升的趋势下，银幕数在7张或低于7张的影院却在减少。对比之下，中国放映市场的渠道建设尚在初级阶段。中国虽已上升至全球除北美之外第一大市场，仅从影院银幕数量构成与区域分布也可以看出，国内市场与全球第一大市场差距甚远。这就是为什么全国排名前50的影院鲜见新面孔，排名前500多的影院票房产出集中度太高，份额占比超过月度总票房的52%。中国市场很大，市场规模还有上行空间。在影院建设的规划中需要更加理性和科学论证，才能解决发展速度快，经营效率低下的问题，只有科学建设、完善渠道，扩大规模才能引导产业持续健康发展。表5： 5月全国电影院票房前50排名排名电影院所属院线场次/千人次/万票房/万均价/元人次排名1北京耀莱国际影城上海联和2.62 20.52714.3934.8 2 2上海万达五角场店万达院线1.9711.95 675.6956.5123北京UME双井影城中影星美1.8211.07673.9860.9 174武汉中影天河国际影城武汉天河1.7621.25665.6231.315广州万达影城白云店万达院线1.7210.79636.8259.0236北京首都华融电影院北京新影联2.410.74635.1659.1247广州飞扬正佳影城中影南方新干线1.9912.86630.1649.07 8 北京金逸朝阳影城广州金逸珠江1.429.64593.4861.6349上海永华国际影城上海联和2.22 11.85588.8949.7 13 10北京UME华星影城中影星美1.439574.4963.84511深圳嘉禾影城中影星美2.2510.67573.9953.82512南京新街口影城江苏幸福蓝海2.4612.42573.546.2913广州ua花城汇影院江苏幸福蓝海2.2111.22551.1649.11614浙江新远国际影城浙江星光2.158.51526.3861.96415北京万达CBD店万达院线1.898.3518.9462.57216福州金逸影城广州金逸珠江1.4110.84513.7447.42017上海虹口金逸影城广州金逸珠江1.819.92512.0951.63218武汉光谷广场资本大厦巨幕影城湖北银兴2.0215.46510.8633.0319武商摩尔国际电影城湖北银兴1.8914.45491.934.0420哈尔滨万达中央店万达院线1.5211.28483.0542.81521重庆UME沙坪坝影城中影南方新干线3.712.55480.8538.3822广州飞扬电影城中影南方新干线1.319.71477.9949.23323南宁沃美影城北京长城沃美1.6810.4477.4545.92924广东深圳保利影城重庆保利万和1.8310.03473.2447.23025北京星美国际影城中影星美1.839.15471.1551.54326重庆UME江北影城中影南方新干线2.810.83462.3342.72127北京UME安贞影城中影星美1.878.34452.8554.36928成都万达影城锦华店万达院线2.1911.56449.5438.91429成都太平洋电影城四川太平洋2.9512.89439.8434.1630广州天河电影城广州金逸珠江1.769.2436.5747.54231福州万达影城仓山店万达院线1.839.47435.3946.03632上海万达影城宝山店万达院线2.097.94434.3854.78333哈尔滨万达衡山店万达院线1.239.59434.0445.33534广州星汇电影城中影南方新干线1.8813.17428.9532.6535北京美嘉三里屯店北京新影联1.396.91426.8961.812136广东省深圳娱艺影院江苏幸福蓝海1.496.68424.4663.513737上海新世纪影城上海联和院线1.88.96418.5346.74738北京万达石景山店万达院线1.956.84408.9659.812439长春万达影城红旗店万达院线1.497.87407.9451.88440深圳中影国际欢乐海岸店中影星美1.917.42406.8754.810141广州中华广场电影城广州金逸珠江1.568.55405.847.56142南京万达新街口店万达院线1.7410.8395.9736.72243广州青宫电影城中影南方新干线1.9811.02389.7335.41844武汉万达江汉路店万达院线1.5612.12387.5832.01045福州万达金融街店万达院线1.88.36387.5246.46746呼市万达新华东街店万达院线1.568.65386.1544.66047深圳金逸影城广州金逸珠江1.226.97379.6554.511848上海星美正大影城中影星美2.187.57379.1950.19449上海万达影城周浦店万达院线1.687.26374.3451.610750西安万达解放路店万达院线1.6110.86372.2534.31950家小计94.83524.4124350.6946.43