“春风又绿江南岸”，二月国内影市迎来大盘爆发式井喷。这是继2015年二月刷新月度市场产值纪录后又一个高峰。盘点2月电影市场大数据，大盘爆发式井喷开出的红盘：全国月度放映场次595万场，同比上升52%。月度观影人群1.9283亿多人次，逼近两亿人次，同比放量增长73.7%。月度票房68.8亿元，将国内月度电影产出提升到一个新标杆。同期相比拉高了66%。与大盘三大市场指标高增长相配合的是全国平均电影票价回落4个百分点，平均票价为35.68元。

这是一个炙手可热的二月，春意盎然，热浪扑面。这是一个创造纪录的二月，神一样数据提升了2016中国市场的新标杆。

表1：2014--2016年2月电影市场信息数据

排序 年度 场次（万） 人次（万） 票房（万） 平均票价（元） 年度占比% 1 2014 282.27 9138.2 324767 35.56 10.95 同期相比% +33 +57 +52.6 -2.8 2 2015 390.24 11097.85 413401 37.25 9.3 同期相比% +38.2 +21.4 +27.2 +4.7 3 2016 595.1 19250 687000 35.68 同期相比% +52.4 +73.4 +66 -4.2

二月影市凯歌高奏，似乎引来很多围观评论。就新片进场频率而言，今年的2月份与上年没有差别，由于农历春节前移，月度市场整体升温就提前了，有三周时间尽情释放市场新片产能，终于将市场票房和观影人次推向了高峰，68.8亿元票房，1.93亿的观影人次不仅刷新了中国市场历史纪录，在国际市场上也让老外们为之一振。

▌档期价值凸显 强片赢家通吃

评估二月市场，首推春节黄金周档期。全月规模开映中外新片22部，国产片17部，进口片5部。国产片不仅在数量上，更是在体量上占据主场绝对优势，之前媒体早有预测春节档电影火爆，却没有料到有如此火爆。预测黄金周票房20亿起步，最终超过预期三分之一，以30.79亿元完胜。节后一周更是开出单周票房36亿，观众跃过1.9亿多人次的红单。黄金周档期价值凸显是近三年来国内市场档期最大变化。之前，人们总是津津乐道“贺岁档”，为了拉高国产片成绩，把贺岁档从上年12月一直拉通到第二年春节后。随着国内市场放大，经营营销精准细化，对于档期也有了细分。开年就是“新年元旦档”，春节就是黄金周档。从2013年开始，春节档的产值有较快上升，在年度大盘的份额较之以前上升了一个多百分点。因而，关注中国市场的人都看到了黄金周档期价值提升，2015年春节档的18亿票房就令业内惊喜，国庆节黄金周继续攫金18亿多票房，所以黄金周档期价值上升不是偶然，有着必然因素。与国内经济发展，大众对娱乐消费需求增长，市场提供了更多观众喜欢电影品种有关。具体到春节档，合家欢，团圆看电影也正在成为一种新的过节民俗和消费时尚。不过春节黄金周，有效需求侧只有六天，档期第一天是年度市场的冰点。2月7日农历年三十，日产票房3680多万，观众百余万。去年除夕是2月18日，票房2000余万，观众57万人次，也是年度最低，没有更低的了。春节黄金周终以30亿票房，8440多万观众人次成为史上最牛春节档。春节档黄金周对月度市场贡献率44%。“天时、地利、人和”是一部电影市场成功前提，档期是影片的“天时”，此番进入春节档的新片《美人鱼》《西游之三打白骨精》《澳门风云3》借助档期东风，实现了市场效益最大化，成就最强春节档。

表2：2014--2016年春节档档信息

年度 档期 放映 场次 观众人次（万人） 票房（万元） 平均票价（元） 占年度票房比例% 2014 1.31—2.6 79.76 4048.10 146620 36.21 4.93 同期相比% +59.4 +102.2 +87 -7.5 2015 2.18—2.24 95.61 4635.27 182043 39.27 4.13 同期相比% +19.8 +14.5 +23.1 +8.4 2016 2.7—2.13 141.73 8443.29 307939 36.4 ? 同期相比% +48.2 +82 +69 -7.3

▌《美人鱼》一骑绝尘 周星驰再夺冠军

历时三年，星爷携《美人鱼》再战春节档，三年前《西游降魔编》创造的12.46亿元春节档纪录犹在。影片类型：奇幻+喜剧，是节日档最易讨巧观众的类型电影。电影讲述了一个富有的生物博士为了科研成果追寻美人鱼的故事。当他遇上真正的美人鱼，便陷入了欺骗与追捕她的人性抉择，由此演绎了一段惊心动魄的人鱼恋曲。这是一部融合浪漫与惊险元素的爱情大片，类型鲜明，加上“周星驰”名头，以及映前20个城市的路演，海陆空全方位的广告投入，先声夺人的占据了市场制高点。《美人鱼》剧照影片一直到正式上院线开画，没有放映一个完整宣传场，于是好事的媒体误以为影片质量有问题，娱记中竟出现有望“白骨精”有望吃掉“美人鱼”预测。大年初一，春节档正式拉开帷幕，《美人鱼》开局爆棚，单日票房2.69亿，高出另两部新片55%。影片口碑虽有分歧，电影情节对小人物命运童话般结局，以及环保的大主题都得到广泛的观影群体认可，电影消费主流三、四线城市的“小镇青年”更是追捧其中。《美人鱼》一骑绝尘，以15亿票房拿下春节档冠军，继而情人节单日以3.1亿票房问鼎，强劲阻截了“情人节档”新片流，最终以31.79亿摘得月度冠军。惯性使然，《美人鱼》在3月档期继续扩大边际收益，热映35天后第五周还卷走6600万票房，一副赢家通吃的王者范，现累计票房已有33亿多。《美人鱼》剧照《美人鱼》在中国市场的巨大成功引起海外媒体强烈反响，《华盛顿邮报》用“忘了《死侍》吧，一只古怪的美人鱼在中国一星期赚了2.76亿美元”作为标题吸引眼球。欧美媒体对于影片评价高于国内一些专家和媒体，他们认可这是一部合格的喜剧爱情片，2月底《美人鱼》在北美市场推出点映，35家影院收入百万美元。单家影院票房高出当时正在大卖的动作片《死待》。总之，《美人鱼》让市场再一次看到周星驰的喜剧天分，影片对神一般的2月市场贡献46%的票房。

▌西游系列《三打白骨精》 提升品质得亚军

《西游记之孙悟空三打白骨精》剧照虽然我们说2月市场是三片片携手，共助市场繁荣井喷。位居第二、三的《三打白骨精》《澳门风云3》与领衔的《美人鱼》还是有较大差距。《三打》讲的是一个中国大众耳熟能详的老故事，却尽量讲得有新意，从故事到制作较第一部《大闹天宫》，品质上有较大提升。影片上线斩获1.7亿，首周收入7.6亿，最终以11.65亿票房位列月度第二。《三打》虽然傍着“美人鱼”，但市场上自有其受众，且两年前的《大闹天宫》也累积了一些观影群，因而也能坚挺四周以上，最终将定格在12亿线上，较第一部“西游”上升两成。

▌《澳门风云3》卷走票房 丢失口碑

要说“澳门风云”也算国产系列电影中一个知名IP了，其题材类型都有了相当基础。今年《澳门风云3》号称最强阵容，明星云集，让人眼花缭乱，结果是杂乱无章，口碑一路下跌。观众冲着系列品牌电影进影院，有的看不下去，提前退场。影片借助春节档期的需求，加上前两部累积的观众缘，成功掘得票房11亿，紧贴《三打》位列月榜第三。影片拼凑明星圈钱意图也让观众一览无遗。牺牲了品质，自砸了牌子，如此不思进取的创作团队，其目标只有一个就是“圈钱”。不错，如日中天的市场，黄金含量极高的档期，让《澳门风云3》大卖赚钱，但是这个IP已经难以为继，系列电影也许就此终结。三部大片从春节档一路高歌，各得其所，基本实现共赢，三片合计票房对月度市场贡献率为78.9%。相比2015年春节档七片争锋格局，票房严重分流，赢的少亏的多，今年的市场有所进步。

▌动画片《功夫熊猫3》一片独秀

《功夫熊猫3》中国版海报首部中美合拍的动画片《功夫熊猫3》在1月压轴登场后，2月市场依然是主场。早已瞄准了春节档的消费刚需，更是占有合家欢，老少通吃的优势的俄“熊猫阿宝”却不是2月的大赢家。开画后影片进到的是2月首周节前市场冰河期。进入春节档，三部大片拿走了超过85%的排场，加上月内先后开映中外动画片5部，市场通道相当拥挤。“阿宝”在春节档仅拿到1.5亿票房，全月5.9亿排名第四。其它几部动画片，被寄予厚望的《年兽大作战》，市场平淡，3600万定格在月榜第十。两部经典日漫《火影忍者剧场版：博人传》与《圣斗士星矢：圣域传说》，不管是80后的集体记忆，还是动漫迷们怀旧情愫，都没有给影片销售带来高潮，《火影忍者剧场版：博人传》接近亿元（最终过亿）9700多万票房月榜排名第七。《圣斗士星矢》3000余万殿后。《疯狂动物城》成功赶超《功夫熊猫3》累计票房有9亿多，已然超过2015年动画片冠军《大圣归来》，不过《功夫熊猫3》颇有点胜之不武的味道，因为以“功夫熊猫”的功力、资源以及投资体量，两者都不在同一起点线，且另一部好莱坞动画片《疯狂动物城》将很快打破“阿宝”的票房纪录。

▌情人节档新片集体失利

由于情人节在春节档之后，2月市场档期多了一个卖点，情人节单日对月度大盘也有所贡献。情人节新片三部，之后有9部，周档期进场12部中外新片。汹涌的新片流没有撼动春节档大卖的三部大片的市场优势，情人节档，三部大片依然霸占前三位置，《高跟鞋先生》是该档期中佼佼者，终以1.17亿票房月榜排名第六。有着《卧虎藏龙》光环的《卧虎藏龙2：青冥宝剑》，开画就被三部大片压着，当然影片本身也有缺陷，与李安版《卧虎藏龙》相去甚远，影片没有后继实力，报收2.4亿票房跻身榜单第五，此成绩差强人意。《高跟鞋先生》剧照二月市场创造的成绩大幅提升了2016国内影市月度标杆线。媒体对神一样的二月数据用尽溢美之词，诸如中国2月票房全球第一等。客观上，有春节档的月份都是国内电影销售旺季，出场影片皆为重量级。反之，此时是北美市场的淡季，如遇“超级碗”，大家都去看比赛，这一档期北美市场影片都相对温和。如此，两个市场在这没有可比性，两个市场并不对称，所以比较没有意义。需要关注的是二月档期既成就了超级大片，也有更多中小影片成为铺垫的炮灰，那些一日游，一场游，或者根本没有进入排片序列的“名义游”的中小影片，放映空间狭窄，个中缘由虽不尽相同，有一点是共同的，就是市场上 “马太效应”法则更加凸显，强者越强，弱者越弱，由此带来的市场不均衡，影片间过于悬殊的市场结果，如果再有认为因素，那么对于中小更加收紧的生存空间，于产业长远发展弊大于利，值得业内关注研究。

表3：2月份票房前12名电影排行榜

排序 电影 类型 上线档期 放映模式 场次(万) 人次 （万人） 票房 （万元） 1 美人鱼 爱情科幻 2.8 3D 160.43 8630.13 317309 2 西游记之孙悟空三打白骨精 动作奇幻 2.8 3DIMAX 79.46 3174.4 116549 3 澳门风云3 喜剧动作 2.8 3D数字 78.37 3069.96 109561 4 功夫熊猫3 动画 1.29 3DIMAX 77.82 1676.78 59696 5 卧虎藏龙2：青冥宝剑 武侠奇幻 2.19 3DIMAX 37.5 675.08 24103 6 高跟鞋先生 喜剧 2.12 数字 17.16 411.53 11708 7 火影忍者剧场版博人传 动画 2.18 数字 19.09 335.13 9709 8 过年好 喜剧 2.1 数字 21.89 191.47 5399 9 奔爱 爱情 2.14 数字 6.83 142.95 4732 10 年兽大作战 动画 2.8 数字 6.15 118.83 3427 11 圣斗士星矢 动画 2.26 数字 9.6 112.81 3166 12 熊出没3熊心归来 动画 1.16 3D数字 7.62 95.61 2911

▌院线：春潮涌动，大盘井喷

滚滚春潮涌动，迎来大盘井喷给院线市场带来了什么新信息？十强院线格局有变，广东大地院线受二月大盘普涨影响跃居院线榜第二，这是继2015年2月院线冲万达电影院高上位亚军后又一次上位。由于二月份有分量颇重的春节黄金周档期，“票房随着春运走”的现象重演，在二、三、四线城市有较多影院的广东大地院线受益，小城镇电影火爆，影院爆满，院线自然水涨船高。只是这个现象能否延续到小长假档期，有待观察。华夏联合院线继续盘桓在院线前十阵营，虽然与后面追随者仅几百万差距，从十大院线乃至排名前30位的院线排名频繁变化，上下位不断易手，表明国内院线间实力、份额和影响力之争，大都在所在区间游动，大院线实力和影响力则是伯仲之间，中等院线的机会多，皆因基数低，拉高和提升都有空间。2016年市场对于各院线而言机会和风险同在，竞争中，格局瞬息万变已成常态。院线市场在本月有两个特点：第一，观影人群超过千万的院线达到7条，较上年同期增加5条，这是市场有效供给起作用的表现，观影人次的增加，才是电影消费可持续的利好。第二，月度票房超过亿元的院线达到20条，较上年同期多了8条，增幅66.6%。这个数据传递了什么？说明二月市场电影旺销，电影在供给侧改革方面效果明显。节假日电影消费已然成为“刚需”，只有有效供给，提供给观众喜欢的电影，才有如此购销两旺。

表4：2月份院线市场份额分类表排序 电影院线 放映场次（万场） 观影人次（万人） 电影票房 （万元） 平均票价（元） 1 10条院线小计 342.31 12284.28 448238.51 36.48 市场占比% 59.4 64.3 65.7 2 11-30条院线小计 198.3 5987.46 205823.52 34.38 市场占比% 34.4 31.3 30.2 3 31---40条院线 26.83 703.04 23566.56 33.52 市场占比% 4.65 3.68 3.45 4 40条合计 567.44 18974.78 677628.59 35.71 市场占比% 98.4 99.4 99.4

表5：2月全国十大电影院线排行票房排名 电影院线 放映场次（万场） 观影人次（万人） 电影票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排名 1 万达院线 38.26 1993.67 81172.33 40.71 2 同期相比% +50.6 +63.9 +47.6 -9.9 2 广东大地 55.35 1950.49 66990.01 34.34 2 同期相比% +42.8 +80.8 +84.5 +0.1 3 中影星美 36.7 1365.47 49354.23 36.14 3 同期相比% +36.7 +52 +49.9 -1.4 4 中影南方新干线 39.42 1239.3 45689.07 36.86 4 同期相比% +53.9 +75 +69.3 -3.2 5 上海联和 30.99 1170.71 43071.87 36.79 5 同期相比% +70.3 +57 +49.9 -6 6 中影数字院线 43.74 1197.01 41433.1 34.61 6 同期相比% +123 +144.2 +140.7 -1.4 7 广州金逸珠江 30.09 1113.4 41362.85 37.15 7 同期相比% +47.9 +62 +53.5 -5.2 8 浙江横店 26.4 989.19 35220.77 35.58 8 同期相比% +45.3 +88 +85.5 -1.5 9 浙江时代 20.23 657.68 23547.89 35.95 9 同期相比% +27.7 +49.4 +47 -1.5 10 华夏联合 21.63 665 22310.84 33.55 10 同期相比% +67.2 +143.6 +134.3 -3.7 10条院线小计 342.31 12284.28 448238.51 36.48 同期相比% +50 +73.3 +65.3 -4.5 市场占比% 59.4 64.3 65.7

▌影院：影院是城市的风景线，城市为消费助力

二月影市的爆发式井喷，不仅为大盘带来超高票房和旺盛人气，更是为各城市市场画出一条亮丽的风景线 。一座城市电影消费能量是由城市影院品质、数量决定的，北上广深依然位列前茅，成都、重庆、武汉、杭州还是大票仓，不是说小城镇市场兴起，大都市电影消费就萎缩，这些城市的需求侧依旧蓬勃旺盛。深圳橙天嘉禾影城由于中国城市影院建设将放映网络下沉到三、四线以及更多的小城镇。新型多厅电影院成为当地一道风景线，返家的小镇青年又将看电影的习惯带回家，用电商网络在线选座比例甚至高于某些一二线城市。因此二、三线及以下中小城市对二月大盘产值贡献不菲。苏州晋级城市榜票房前十，佛山、宁波、东莞、无锡、温州、南通、金华等出现城市榜前30，一定有新影院的助力。如此一来，影院榜单也发生微变。进入前十的太原万达影城、杭州萧山德纳影城就是新面孔。温州、廊坊、绵阳、泉州、佳木斯、包头、兰州等万达影城。海口中视影城、海口中影南国影城、江西华影国际影院等都是影院榜前50的新店。进入前500、1000的新影院则更多了，当然，能够坚挺在前10、前50的老店则更是荣耀，二月的大盘普涨，市场新片的强劲、丰富和多样化给了影院一次机会。但愿这是新起点，影院竞争步入一个新台阶。

表6：2月份影院市场格局分类统计

院线分类 占比% 场次(万) 占比% 人次（万） 占比% 票房（万） 占比% 前50家 0.8 10.08 1.69 659.21 3.41 31669.7 4.6 前500家 8.06 83.13 13.9 4751 24.6 195166.2 28.3 前1000家 16.1 151.78 25.5 8103.93 42 315545 45.8 表7：2月全国电影院票房50强榜单 票房 排行 电影院 所属院线 场次(千场) 人次 （万人） 票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排行 1 深圳橙天嘉禾影城 深影橙天 2.56 17.09 937.27 54.8 4 2 北京耀莱影城 上海联和 2.93 21.96 914.65 41.7 1 3 广州飞扬正佳影城 中影南方新干线 2.02 16.35 867.78 53.1 7 4 广州飞扬电影城 中影南方新干线 1.8 14.24 747.93 52.5 23 5 广州万达影城白云店 万达院线 1.83 13.06 741.11 56.7 40 6 上海万达影城五角场店 万达院线 2.03 12 729.21 60.8 60 7 太原万达影城龙湖店 万达院线 1.99 13.29 723.08 54.4 33 8 北京星美国际影城 中影星美 1.98 11.86 715.13 60.3 64 9 杭州萧山德纳国际影城 浙江时代 3.2 14.36 711.22 49.5 22 10 北京首都华融电影院 北京新影联 2.5 11.1 708.21 63.8 98 11 长春万达影城欧亚店 万达院线 1.75 15.74 702.82 44.7 12 12 广州星汇电影城 中影南方新干线 2.15 16.23 699.01 43.1 8 13 温州万达影城龙湾店 万达院线 2.01 11.61 697.8 60.1 77 14 廊坊万达影城新华路店 万达院线 1.88 11.48 672.68 58.6 81 15 北京UME双井影城 中影星美 1.89 10.68 664.01 62.2 121 16 哈尔滨万达影城中央店 万达院线 1.64 14.76 642.51 43.5 18 17 上海上影永华影城 上海联和 2.51 11.01 641.48 58.3 101 18 海口中视影城 上海联和 1.35 13.81 637.37 46.2 25 19 成都万达影城锦华店 万达院线 2.38 17.06 624.99 36.6 5 20 上海万达影城宝山店 万达院线 2.15 10.72 624.75 58.3 118 21 绵阳万达影城涪城店 万达院线 2.12 17.73 620.6 35.0 2 22 广州中华广场电影城 广州金逸珠江 1.68 11.62 617.68 53.2 75 23 江西华影国际影院 中影南方新干线 1.62 15.53 616.22 39.7 13 24 广州华影飞扬影城 中影南方新干线 2.14 13.23 611.02 46.2 35 25 哈尔滨万达影城哈西店 万达院线 2.07 13.62 607.54 44.6 29 26 海口中影南国电影城 中影星美 1.44 16.06 606.52 37.8 9 27 郑州万达影城二七店 万达院线 2.11 14.57 605.66 41.6 19 28 深圳中影国际欢乐海岸店 中影星美 1.75 11.83 596.52 50.4 66 29 莆田万达影城城厢店 万达院线 1.97 11.53 594.47 51.6 78 30 温州万达影城平阳店 万达院线 1.71 10.25 588.14 57.4 157 31 上海万达影城周浦店 万达院线 1.71 10.04 585.06 58.3 184 32 三亚中视影城 上海联和 1.39 12.18 580.28 47.6 54 33 南昌万达影城红谷滩店 万达院线 2.19 13.06 579.47 44.4 41 34 福州万达影城仓山店 万达院线 1.98 12.4 578.41 46.6 52 35 武汉武商摩尔国际影城 湖北银兴 2.51 16.71 577.34 34.6 6 36 泉州万达影城浦西店 万达院线 1.76 10.66 572.65 53.7 124 37 包头万达影城青山店 万达院线 1.71 11.95 572.63 47.9 62 38 兰州万达影城城关店 万达院线 1.76 15.21 570.58 37.5 14 39 北京荟聚IMAX金逸 广州金逸珠江 2.23 11.66 565.28 48.5 73 40 成都万达影城金牛店 万达院线 2.57 15.9 565.21 35.5 11 41 武汉武商众圆摩尔国际电影城 湖北银兴 2.3 17.22 559.7 32.5 3 42 北京万达影城通州店 万达院线 2.21 8.43 552.88 65.6 323 43 北京万达影城天通苑店 万达院线 1.79 8.55 551.49 64.5 313 44 北京金逸朝阳影城 广州金逸珠江 1.65 7.7 547.85 71.1 394 45 西安奥斯卡赛高国际影城 河南奥斯卡 1.56 12.44 546.62 43.9 51 46 广州UME国际影城 中影南方新干线 3.68 11.09 546.05 49.2 99 47 佳木斯万达影城广场店 万达院线 1.57 11.41 544.67 47.7 85 48 哈尔滨万达影城衡山店 万达院线 1.27 11.82 535.99 45.3 68 49 西安万达影城大明宫店 万达院线 1.88 13.31 535.94 40.3 32 50 天津南门外大街金逸影城 广州金逸珠江 1.92 13.09 534.22 40.8 39