也许是14年前那艘“大船”给中国观众带来了太多惊喜，也许是保持了12年的票房纪录留下了太多传说。2012年4月，这个看似普通的春季档，因为3D版《泰坦尼克号》的到来，爆发出惊人的票房产能，全月放映场次超140万，观影人次达4200万，票房入账16亿5800万左右，一举刷新去年8月由《变形金刚3》、《哈利·波特与死亡圣器（下）》、《蓝精灵》合力创下的纪录，成为迄今为止票房成绩最高的月份。

四月的内地影市，依旧由好莱坞大片唱主角，4月10日开映的《泰坦尼克号3D》以超8亿的惊人成绩摘得月度票房冠军，《超级战舰》与《诸神之怒》分居二三位。赶在《泰坦尼克号》之前上映的三部国片《春娇与志明》、《绣花鞋》、《车在囧途》，凭借清明小长假的利好档期，均取得了令人满意的票房成绩。而在4月末抱团出击的三部国片《黄金大劫案》、《匹夫》、《杀生》则折戟沉沙，即便《黄金大劫案》在进入5月后票房顺利过亿，但依旧与市场预期存在较大差距。

表1：近五年来票房最高月份统计月度排名月份场次（万）观影人次（万）票房（万）平均票价（元）全年占比12008/12月45.217705400031.5613.5%12009/12月57.825608170031.8813.4612010/12月85.5371013200035.5713.3312011/8119.07420015390036.6411.7312012/4月140.35422016583139.29

表2: 4月份票房排名前12电影排行榜

排序电影类型放映天数场次(万)人次（万人）票房（万元）1《泰坦尼克号》3D爱情2028.791854.64827542《超级战舰》动作/战争1316.15650.77220483《诸神之怒》奇幻/冒险2012.53304.78121854《黄金大劫案》动作87.18244.8179505《春娇与志明》喜剧/爱情2011.22138.1658746《灵魂战车2：复仇时刻》动作/奇幻114.87116.2344447《异星战场》动作/冒险205.61109.8743608《绣花鞋》惊悚悬疑208.81124.2739039《车在囧途》喜剧206.891.91273010《玩命追踪》犯罪/惊悚102.0267.09208711《匹夫》战争83.4751.2170012《迈阿密行动》喜剧/犯罪184.4451.741632

新片争锋“清明档” 小长假推助票房增长

3月末上映的《春娇与志明》借力清明小长假，成为四月份国产片中的赢家

4月份共上映中外新片20部，其中国产片14部，进口片6部，放映规模皆以数字放映为主。进口片以3D和IMAX为主打，3部3D电影，2部有IMAX版本，新技术放映推高了票价，增添了进口片的票房竞争优势。4月的市场曲线由上中下旬构成一个步步趋高态势，上旬适逢清明小长假，“清明档”全国报收1亿4500万票房，观众400余万人次，分别占月度市场的8.7%和9.5%。

今年清明档唱主角的是三部国产片《春娇与志明》、《绣花鞋》和《车在囧途》各秀风采，尤以《春娇与志明》表现抢眼。两年前“港味”十足的《志明与春娇》全国票房不足300万，如今《春娇与志明》将第一部的故事移到北京，吸收内地明星杨幂和徐铮加盟。影片虽带有文艺范儿，但品质上保留了彭浩翔电影的幽默与恶趣味，台词犀利，令观众爆笑。“清明小长假”档期推助+口碑利好拉动，最终票房7200万，其中4月份收5874万，排名第五。

在院线和影院方面，毗邻香港的广东是《春娇与志明》的主要票仓，粤语版得到了广东观众青睐。南方新干线以770万票房居院线之首，广东大地以541万排第四，广州金逸珠江以460万排名第六，三条在广东市场占有主要份额的院线合计达到1770余万，占该片4月票房的30%。可见，不同影片在不同区域市场的差别愈发明显，差异化发行和放映值得发行公司重视。“清明小长假”的另一个受益者是好莱坞大片《诸神之怒》分，该片的第一部虽因“伪3D”饱受诟病，但这部续集还是有一定观众缘，仅小长假三天收入就有6000多万，可见大片在节假日档期优势明显。

《泰坦尼克》再造传奇 助推四月票房井喷

老片重映的《泰坦尼克3D》威力十足，4月狂收逾8亿票房，占全月50%的份额《泰坦尼克》再造传奇 助推四月票房井喷4月中旬，3D版《泰坦尼克号》正式起航。中国观众14年积累下的“大船”情节发酵放大，影片开映一石激起千层浪，引起市场爆棚井喷。该片在20天里狂揽8亿多票房，独占全月50%的份额，“大船”从十年前的传说到如今重新演绎的传奇，创下的票房佳绩震惊全球影坛，此片在全球所有市场都没有像中国这样火爆，除北美外，全球市场票房合计也不及中国票房。新闻集团董事长默多克也在Twitter上感慨道，“中国票房第一次超过北美市场，中国的电影市场在迅速增长”。对于《泰坦尼克号》，中国观众有着很深的怀旧情结。14年前。在国内电影市场进口大片还是稀有资源时，《泰坦尼克号》就创造了3.6亿票房，1800多万观影人次。此纪录一直保持了12年，直到2009年才由《变形金刚2》、《建国大业》、《2012》相继打破。3D版《泰坦尼克号》按理说是一次炒陈饭，却重新激起中国观众的观影热情，这里面既有60后、70后、80后观众群在怀旧情愫牵引下，重温3D版电影，也有90后、00后年轻人趋之若鹜，他们当年没有在大银幕上看过这部电影。在《泰坦尼克号3D》的强势带动下，4月放映场次超140万，观影人次达4200万，全月票房16亿5800万左右，一举刷新去年8月由《变形金刚3》、《哈利·波特与死亡圣器（下）》、《蓝精灵》合力创下的纪录，成为迄今为止票房成绩最高的月份。没有3D版本的《超级战舰》成功避开《泰坦尼克号3D》的锋芒，4月入账2.2亿票房“战舰”傍“船”航行“战车”靠边行驶“大船”高烧尚未退，4月中下旬号称“海战版变形金刚”的《超级战舰》和动作科幻片《灵魂战车2》又相继登陆国内院线，自此进口片形成三强争霸之势。《超级战舰》与《变形金刚》系列师出同门，根据“孩之宝”经典游戏改编，影片在题材上深得男性观青睐，并且在中国比北美早一月上映，对国内更具吸引力，同时该片不走3D路线，主打IMAX巨幕版本，这种差异化战略让《超级战舰》成功避开《泰坦尼克号》的锋芒，4月入账2.2亿票房。当然，在《泰坦尼克号3D》的阴影下，《超级战舰》所谓“海战版变形金刚”的威力还是没有得到充分展现。而再度归来的“批片帝”尼古拉斯·凯奇，因“战车”老矣，战斗力有限，比起《泰坦尼克号》和《超级战舰》的霸气吸金能力，《灵魂战车2：复仇时刻》低了好几个档次， 最终收入4400万票房排名月度第六。国片打响“五一”前哨战 《匹夫》《杀生》折戟沉沙

黄晓明主演并参与投资的《匹夫》上映前阵势十足，但市场表现欠佳，最终票房不足3000万

国片打响“五一”前哨战 《匹夫》《杀生》折戟沉沙

4月下旬临近“五一”档，三位国内中生代导演宁浩、杨树鹏、管虎抱团出击，推出《黄金大劫案》、《匹夫》、《杀生》，正面迎战《泰坦尼克号》与《超级战舰》。三部影片各具特色，高调宣传聚焦了市场关注度，但最终与好莱坞PK的战果却相当惨烈，《匹夫》、《杀生》早早地折戟沉沙，即便是进入5月顺利过亿的《黄金大劫案》，也只能用差强人意来评定。

以“疯狂“系列导演宁浩为品牌卖点的《黄金大劫案》，讲述上世纪30年代几个中国年轻人去劫伪满洲国银行金库、成为民族英雄的故事。影片在上映前期启动了全方位宣传攻势，从电视访谈，大学互动，到各票仓重地首映，网络媒体宣传，密集度和曝光率达到高点。该片从4月23日下午6点开始首映，半天票房410万左右，观众约12万多人次。凭借导演品牌和以往电影之口碑，8天收获7900多万，成绩中规中矩，排在三部好莱坞大片之后，位居月榜第四。

凭借宁浩品牌的号召力，《黄金大劫案》在好莱坞大片的前后夹击下，票房顺利过亿，但距离上映前的市场预期仍有不小差距。

新锐导演杨树鹏的《匹夫》，由当红偶像黄晓明主演，该片的营销策略一直傍着《黄金大劫案》，两片同日开映，但票房表现却有天壤之别，《匹夫》8天票房仅在1700万左右。4月末，布满悬念、叙事诙谐充满趣味的电影《杀生》登场，导演管虎也是颇具影响的少壮派导演之一。因上映时间短，该片在4月仅收入票房900余万。

三位中生代导演的“赶考”，虽然表现欠佳，但三位导演的心态和勇气值得肯定。宁浩在接受采访时曾说“没想到旧片重映能有这么大反应。电影之前人人平等。所以我们不能固守本土，也不能指望奇迹，实力才是最重要的”。心态平和，既不妄自菲薄，也没盲目自大。正视自身与好莱坞电影的差距，做好自己，亦是这次“赶考”中，中国电影人的收获之处。

院线市场观察：四月影市如日中天

得益于3D版《泰坦尼克号》的强势吸金，院线市场在4月份享受到了暑期档般的热度

院线市场观察：四月影市如日中天4月院线市场，6条院线月票房超过亿元，万达院线以2亿6000万创下新高。成就四月院线市场刷新纪录的首要原因当然是影片，仅一部3D版《泰坦尼克号》，翻炒陈饭却引发中国观众的怀旧情愫，20余天狂揽8亿多票房，让影院重现了14年前影片开映时的热闹情景。

4月在6条院线票房过亿的同时，中等院线票房在4000万—8000多万的也有6条，2000万以上的院线7条，千万票房以上的院线也有7条，由此可见中等院线在4月市场的收入也相当可观。“四月”曾经是淡季档期代名词，但今年以平均每天产出5500万票房的强劲产能所打破。

表3：4月份全国10强院线排行榜

票房排名电影院线放映场次人次（万人）电影票房（万元）平均票价（元）人次排名1万达院线113146 546.54 26013.8 47.541同期相比%+1.8+123.3+171.8+21.52上海联和106500 412.49 16387.6 39.722同期相比%+29.9+60.1+133.6+45.93中影星美114628 381.17 15176.6 41.133同期相比%+14.6+63.1+93.6+20.54中影南方新干线102939310.6713089.3 42.135同期相比%+44.5+81.4+110.3+15.85广东大地137017 375.17 11408.4 30.44同期相比%+136.7+209.3+232+7.36广州金逸珠江71263237.97 10141.30 42.616同期相比%+29.5+81.2+106.6+147北京新影联72186214.678360.438.947同期相比%+23+93.3+108+88浙江时代63977175.70 7262.4 41.338同期相比%+26.6+95.6+136.7+20.89四川太平洋44500 142.11 5723.740.2711同期相比%+22.9+80+122+23.310浙江横店57400 150.00 5488.5 36.599同期相比%+59.8+134+186.9+22.510条院线合计8834562946.4911905240.40同期相比%+35.7+95.5+135.5+20.4全国市场占比%62.369.871.7

影院市场观察：国产片份额告急 靠谁守住最后一关？

管虎执导的《杀生》在叙事风格上独具一格，口碑不俗，但依旧摆脱不了“影院一周游”的尴尬，上映次周排片大幅缩减。

影院市场观察：国产片份额告急 靠谁守住最后一关？

今年1-4月，国内影院建设依然在一个高速度平台上前行，不断新增的影院和银幕，一方面继续扩大了放映市场规模，增加了国内市场容量。另一方面也给影院经营带来竞争压力，毕竟影院门店多了，观众若没有新的增量，就只能是摊薄各影院的收入。

从产业全局看，影院所承受的压力并不是最大的。今年进口片引进数量增加，市场片源更加丰富，对影院经营而言是一个利好。但是对制片，尤其是中小国产片则有较大冲击。四月份市场票房总量创下历史新高，但无可回避的是国产片占有率降幅很大。国产电影是产业的根基，市场的最后一关，谁来坚守？

4月份的进口片较为强势，卖相十足，尤其是3D版《泰坦尼克号》重现14年前的火爆，让各影院效益颇丰。但是，影院经营者必须面对一个现实：如何兼顾电影的大众化与多样性，如何平衡市场的多层次和观众的多元化需求，如何给各国产电影一个开放的空间，这些都是影院排片中不能回避的。一个健康的可持续发展的市场一定是多元化的市场，影院经营有了丰富性才能突出特色性。一些中小国产影片，有品质，却难以有立竿见影的销售，需要耐心引导和细分受众的排映。这是电影产品进入市场的最后关口，谁来守住这最后一关，产业各方皆有责。影院应积极担负起自己应尽的责任，与产业一起走上可持续发展之道。

表4：4月全国前50家电影院票房排名

票房排行电影院所属院线放映场次观影人次（万人）票房 （万元）平均票价（元）人次排行1上海万达五角场店万达院线173312.77873.468.4 32北京华星国际影城中影星美132010.6806.276.1 163广州万达影城万达院线157211.24795.770.8 104北京首都华融影院北京新影联218612.1972359.3 55北京万达CBD店万达院线17069.15701.976.69366哈尔滨万达中央店万达院线143712.82700.854.7 27北京耀莱国际影城上海联和258021.6689.331.9 18上海和平影都上海大光明10698.14650.980.0 539深圳嘉禾影城中影星美183511.13643.957.9 1110广州飞扬电影城南方新干线108710.11604.559.8 2111北京UME双井影城中影星美17709.28595.364.1 3212上海星美正大影城中影星美18539.04593.665.7 3913广州飞扬正佳影城南方新干线139210.38577.555.6 1814上海永华国际影城上海联和178010.3456955.0 1915武汉中影天河影城武汉天河134011.33566.850.0 816成都万达锦华店万达院线202610.77551.451.2 1417宁波万达鄞州店万达院线13058.93548.361.4 4118杭州百老汇影城浙江时代17046.77546.280.7 10519北京万达石景山店万达院线17107.46521.769.9 7620重庆UME江北影城南方新干线261711.75519.344.2 621长沙万达解放路店万达院线12959.79518.252.9 2422南宁万达影城万达院线10388.9511.857.5 4223西安万达解放路店万达院线144910.28500.348.7 2024武汉万达江汉路店万达院线149812.69500.139.4 425昆明百老汇影城南方新干线11576.87496.472.3 9926南昌万达影城万达院线10369.02491.754.5 4027江西华影国际影院南方新干线14669.49479.350.5 2728杭州新远国际影城浙江星光17507.1476.967.2 9329哈尔滨万达衡山店万达院线11368.49476.256.1 4830成都太平洋电影城四川太平洋274011.32475.742.0 931合肥万达影城万达院线13589.22475.151.5 3432南京万达新街口店万达院线16609.57474.849.6 2633深圳娱艺影院江苏幸福蓝海13405.78470.781.4 13434深圳保利影城重庆万和15959.58469.749.0 2535广州青宫电影城南方新干线163311.34466.641.1 736长春万达红旗店万达院线13129.24463.150.1 3337深圳中影国际欢乐海岸店中影星美128210.96455.341.5 1338上海新世纪影城上海联和15709.17455.349.7 3539成都王府井电影城四川太平洋20209.06452.549.9 3840西安万达李家村店万达院线161010.98451.741.1 1241南京万达河西店万达院线19417.52446.159.3 7442福州金逸影城广州金逸珠江8667.65445.558.2 6643广州中华广场电影城广州金逸珠江13428.25443.253.7 5244重庆UME沙坪坝影城南方新干线308810.71440.441.1 1545广州天河电影城广州金逸珠江15397.33440.260.1 8046北京美嘉三里屯影城北京新影联13927.31436.559.7 8147无锡大世界影城上海联和13507.58432.457.0 7148南京新街口影城江苏幸福蓝海12507.68430.256.0 6449郑州万达中原店万达院线16368.6442749.4 4750北京UME安贞影城中影星美17308424.253.0 5950家影院小计80101485.3226705.855.02

本文特约撰稿人：电影市场票房专家 刘嘉