6月中国内地电影市场评析
2015-07-26 08:48:19 来源：时光网
六月影市进入了是年度消费旺季的暑期档，新片节目密集进场，国产与进口影片博弈激烈。盘点六月市场，三大市场指标普涨。全国月度放映场次423万，同比增长38.8%。月度观影人群9168万多人次，为年度现阶段第三，同比上年上升18.2%。月度票房开出33.57亿元，同比上升17.3%。虽然六月市场增长幅度是上半年最低的月份，但基本维持了大盘自年初开始的高开高走，年度上半程超额完成市场预期目标。
6月影市全国规模发行中外新片25部，其中国产片20部，数量占比80%。从二季度延续的国产与进口片的博弈在暑期档第一阶段达到白热化。自二季度开始，每月有一部进口超级大片在市场热卖，不仅引领了消费热潮，还快速“收复”了进口片一季度的市场缺口。截止六月底，两者之间市场份额比例，一季度国产片市场高达65%，二季度进口片上升至70%，两者对冲上半年市场比例为为46.5:53.5，进口片略占上风。
《杀破狼2》小长假拉升国产片热映
《杀破狼2》成绩优异国产新片加快进场频率加快，与进口片同期博弈前仆后继。月中，国产动作片《杀破狼2》在进口片热卖中开映，这部《杀破狼》的续集，以前传的形式展开了情节。影片围绕一起贩卖人体器官的神秘案件展开，正邪双方之间展开了一系列斗智斗勇的对决。影片首周正好是 “端午节”小长假，虽然适逢《侏罗纪世界》次周热映，却不输人气，首日报收7200万元左右，直接打压了“侏罗纪”风头，创造了近一段时间，国产新片开画最好成绩。
影片开映气势如虹，其关键因素之一是吴京这个男主，吴京从第一部《杀破狼》配角上位男一号，加上前期他自导+主演的战争片《战狼》的轰动效应，直接刺激了观众和粉丝的观影激情。在端午节档以1.97亿元票房紧追《侏罗纪》夺得节日档亚军。放映两周以4.8亿元票房位列周榜第三，终极票房已破5亿。
国产片携手：《横冲直闯好莱坞》压轴胜出
月末，喜剧片《横冲直闯好莱坞》接棒，在《杀破狼2》领衔下一扫卖场阴霾，月度最后一周国产片合计票房超过56%的份额，收复部分销售“失地”。《横冲直闯好莱坞》因有赵薇、黄晓明、佟大为等华语明星担纲，配角和监制皆是国际大咖，投资超过亿元，首周表现颇为抢眼，放映5天以2.1亿元票房跻身月榜第五。
电影讲述了去洛杉矶拼命追回女友的小明，偶然结识同去好莱坞“朝圣”的资深影迷大伟，二人在旅行团“骗子导游”薇薇的带领下，开始一场不乏欢笑与冒险的好莱坞之旅。不过影片模仿曾经成功的“囧途”电影痕迹很重，影响了影片口碑，终极票房仅收官在3亿多点。
霸王龙归来：市场消费再现高峰
前者是国内市场比较稀缺的类型灾难片，影片讲述了一场史无前例的大地震从洛杉矶蔓延到旧金山，空中消防部队的一名飞行员的主人公，在末日来临时，成了家人最坚强的支柱，上天入地开飞机驾船营救家人。
这类题材电影总能引起中国观众的关注，同时也具有长线放映的潜力。《末日崩塌》放映一月收入6.2亿元票房，摘得月榜亚军。该片创造了灾难类型电影在国内市场最新纪录。如果说《末日崩塌》为暑期档开启热场，充满科幻和动作因素的《侏罗纪世界》则可谓是巨片归来。《侏罗纪世界》是美国科幻电影史乃至世界科幻电影史上的重要作品——“侏罗纪公园”系列的延伸，21年前（1993），史蒂文·斯皮尔伯格首部《侏罗纪公园》上映创下9.6亿美元的全球票房，成为当年全球最卖座的电影。由此电影在全球掀起了一场恐龙热潮，成为世界电影历史上不灭的科幻经典。
2001年《侏罗纪公园3》是此系列电影终结篇，国内在1995年开始进口片引进模式改革， 1997年7月《侏罗纪公园2：失落的世界》以为10部进口大片方式进入中国市场，收入7200万票房，年度排名第二，仅低于国产大片《鸦片战争》（8000万）。2002年寒假引进了《侏罗纪公园3》，影片较海外市场上映已过数月，最终票房仅有1750万元。由于电影声名远播，在该系列诞生20周年之际，2013年4月环球公司投入1000万美元把影片转制3D模式重登大银幕，《侏罗纪公园》3D版在当年暑期8月引进中国，收获票房3.55亿元人民币，年度进口片排名第八，票房成绩位列全球市场第二。
《侏罗纪世界》首周6亿多元票房的开画成绩，直接将暑期档拉至高峰。电影连续三周蝉联周冠显示了其独特魅力，最终以12.9亿票房上位月榜冠军，终极票房14亿多元。这是今年迄今为止第三部票房超过10亿的进口大片。就是这三片拉动才在半程档期中收复了进口片的份额缺口。两部影片对月度市场贡献率为57%。
《侏罗纪公园》系列电影中国市场放映信息
档期电影放映规模票房（万）首日（万）首周末（万）1997.7侏罗纪公园2：失落的世界200个拷贝72102002.1侏罗纪公园3180个拷贝17502013.8.20侏罗纪公园3D3D+IMAX35545436020600/6天2015.6.10侏罗纪世界3DIMAX1420001.1亿61400/5天
节日档刺激消费，动画片竞争激烈《哆啦A梦：伴我同行》票房旺收在6月份六月市场档期上有两个热点，一个是月初“六一”档期，一个是中旬“端午”小长假。“六一”有多部面对儿童观影群进而扩大家庭观影群的动画电影开映，虽然节日在周一总票房1.4亿元，观众408万多人次，较平常周一高出10个百分点，此票房在月度市场占比4.1%。当日有中外动画片8部，儿童题材新片1部。一众国产动画不及一部进口的3D动画《哆啦A梦：伴我同行》，这部去年8月就在海外放映的电影，虽然引进时间晚却一点没影响在市场号召力。这部以漫画原著为基础，讲述了机器猫和大雄之间故使事的电影，是纪念漫画原作者藤子·F·不二雄诞辰80周年的作品，电影没有采用原创内容，是从《从未来国度远道而来》，《初生蛋》，《雪山罗曼史》，《大雄的新娘》，《大雄的结婚前夜》，《再见，哆啦A梦》和《哆啦A梦回来了》等漫画中组成。由于机器猫和大雄在国内有广泛的观众缘，在2007—2009年，国内分别引进过《多啦A梦：大雄的恐龙》《哆拉A梦大熊新冒险》和《哆啦A梦:大雄与绿巨人》三部系列动画片，市场票房差强人意，远不如该电影衍生产品在玩具、童装、文具等市场风靡劲爆。这部影片滞后引进的3D动画片首日票房2700万元左右，属于平稳开局，周末达到高峰， “六一”儿童节单日更以8900万票房领衔，独占市场63%。月内影片收入2.9亿元票房位列周榜第四。总票房5.3亿元人民币已赶上其在本土日本的成绩了。市场是一个开放的空间，与《哆啦A梦：伴我同行》热卖对应的是多部国产动画片呈系列续集递减态势，系列动画片开发过于急功近利影响了电影品质，同期放映时，与进口动画的差距明显，值得中国制片业研究注意。《分歧者2》预告片端午节档也是新片潮的高峰，中外新片争相进场，有改编青少年畅销文学的进口片《分歧者2》，取材于真实，讲述了五位“天才少年”的喜剧片《少年班》，聚焦人与动物之间纯净无瑕的感情治愈系宠物电影《我的男友和狗》，以及惊悚片《惊魂电影院》等，数量多，题材丰富，但是赶场式发行，必定只有少数能胜出。上位“端午节”档前五的新片仅两部，《分歧者2》和《少年班》，合并贡献仅13%。冠亚军是《侏罗纪》和《杀破狼2》分别贡献了43%和32%。端午小长假合计票房近6亿，月度市场贡献率17.8%。说明节假日档期对于刺激电影消费有相当明显的作用。六月国产新片数量虽多，够分量的却不多。票房在500万元以下的新片达10部，有半数之多，新片市场两极分化现象依然严重。当然成为市场炮灰新片不仅是国产片。进口片《致命对决》放映收入仅百余万而已，为市场垫底之片。6月档为大盘的高开高走画上句号。国产片要坚守自己阵地任重道远。6月份票房前12名电影排行榜
排序电影类型上线日期放映模式场次(万)人次（万人）票房（万元）1《侏罗纪世界》动作科幻6.103DIMAX 93.79 3374.14 1292852《末日崩塌》灾难6.23DIMAX 66.33 1672.11 625673《杀破狼2》动作犯罪6.183D46.021348.79487274《哆啦A梦：伴我同行》动画5.283D数字 47.06 846.99 291475《横冲直撞好莱坞》喜剧6.26数字23.40586.14218916《分歧者2：绝地反击》科幻6.193DIMAX 15.41 277.00 102807《复仇者联盟2》科幻5.123DIMAX 11.76 145.54 54998《少年班》喜剧6.19数字12.41160.2349279《我的个神啊》喜剧5.22数字 11.26 140.32 431910《明日世界》科幻冒险5.26数字IMAX 12.85 94.25 306911《我的男友和狗》爱情6.19数字 6.34 77.10 234312《潜艇总动员5：时光宝盒 》动画5.293D数字4.8759.821912
院线市场：并购潮再起 半程目标完成万达院线始终是收入名列前茅2015年上半程 电影市场依然利好不断，风生水起。各院线目标任务大多超额实现。半年票房累计超过10亿的院线上升至6条，即月榜中前六者也。院线市场6月档，最引人关注的新闻是万达院线收购北京世茂院线，总价10亿元购买其所持有的重庆世茂、福州世茂、贵阳世茂、济南世茂、昆明世茂、昆山世茂、洛阳世茂、南昌世茂、南通世茂、上海虹桥世茂、上海世茂、绍兴世茂、苏州世茂、徐州世茂、北京世茂等15家公司100%股权。这样万达院线除了已有的13.2%市场份额外，加上世茂院线的0.73%共计可达14%左右的中国放映市场份额。虽然万达院线在全国市场一骑绝尘，超过第二名甚远，但是14%左右的市场份额放在成长中的中国市场，真的不够大。以此，国内院线间的并购重组风潮再起，为了应对院线功能因弱化而地位边缘，扩大边界，扩大份额也不失一种战略。但是院线真正的核心竞争力还不是这些看得见的硬实力，软实力才核心竞争力。不过有多少院线经营者们清楚什么是院线的软实力呢？在中国院线进入第二轮发展期中，提升软实力迫在眉睫，补上院线软实力的课是当务之急。6月份全国十强院线
票房排名电影院线放映场次（万场）观影人次（万人）电影票房（万元）平均票价（元）人次排名1万达院线26.28994.2244478.0544.731同期相比%+26.3+6.2+3.8-2.12中影星美28.63799.0628786.7836.023同期相比%+42.8+31.4+26.7-3.63广东大地43.14855.8227296.4031.892同期相比%+39.8+27.6+28.6+0.74上海联和18.59633.0625083.0739.626同期相比%+26.2+6+7.7+1.65 中影南方新干线28.35651.3724569.2837.714同期相比%+47.4+26.1+28.7+26广州金逸珠江20.46588.4422758.8038.675同期相比%+29.4+19.1+14.5-3.87中影数字院线22.10464.8515957.1434.328同期相比%+66.4+55+58+1.7 8浙江横店20.62443.8814649.2333.717同期相比%+50.7+51.3+53+3.99浙江时代16.79348.9712480.1335.769同期相比%+35.7+11.6+5.5-5.410江苏幸福蓝海10.75302.3711110.5736.7411同期相比%+74.7+50.3+40-6.810条院线小计235.716082.04227189.4537.35同期相比%+40.5+22.7+19.6-2.4市场占比%55.6 66.367.6
影院市场：500强影院各局背后的信息耀莱国际影城也是票房常胜将军在国内影院市场，影院投资和新开高潮此起彼伏，截止6月底全国银幕数约在2.8万张，影院5660家.。上月评析中已经说了，影院开店虽多，面上规模大。其实里子因经营良莠不齐，实际规模与经营效率相去甚远。现在每月可从中国电影发行协会网站上看到500家电影院排名，姑且将其称为中国影院市场的500强影院吧。透过500强影院分布格局，我们可以看到影院与院线的实力休戚相关。透过500强影院分布格局，我们看到后面的信息：首先，500强影院涵盖了40条院线，这是很多人没有想到的。哪怕是排第40名的院线，有一条500强影院，发行公司也不敢轻看，毕竟终端市场是卖场为大。可是仅有一两家500强内的影院，其整体市场份额低至可以忽略不计，院线能有什么华语权呢？相反，有些院线500强影院数量不多，院线整体规模和市场份额上升很快，这样的院线市场话语权相对强点。
500强影院拥有不多的广东大地院线，6月只有12家影院。却完全不影响影院在上半年全国院线三甲，院线表现出能量和总体规模超过了七、八条拥更多多的500强影院的院线。所以院线的综合整体实力是硬道理。其次，500强影院的市场占比份额的极不对称，这印证了国内影院经营处于的一个低效率状态，这才是一个亟待解决的大问题。终端市场的快速发展，影院和银幕已经不是稀缺资源，在现有资源上做好加法才合格经营者。500强影院以10%左右的资源，创造了超过40%的观众和票房，其价值得到充分发挥。反过来那么有90%左右的影院和银幕资源是否都有潜力开挖。无论是院线还是影投公司们千万不要做猴子搬包谷的事。互联网+电影，电影应该是主体，无论线上线下，观众总要到影院才能实现消费体验，因而影院应该有信心完成自己升级和创新。6月全国电影院票房前50排名
票房 排行 电影院 所属院线 场次(千场) 人次 （万人） 票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排行 1 北京耀莱国际影院 上海联和 2.73 19.92 887.19 44.5 1 2 广州万达影城白云店 万达院线 1.6 12.16 798.46 65.7 15 3 上海万达影城五角场店 万达院线 1.8 11.83 796.78 67.4 19 4 深圳橙天嘉禾影城 深影橙天 2.19 15.8 784.06 49.6 2 5 广州飞扬正佳影城 中影南方新干线 1.92 15.02 755.55 50.3 3 6 上海上影永华影城 上海联和 2.26 11.99 738.69 61.6 16 7 北京UME双井影城 中影星美 1.84 10.87 698.97 64.3 32 8 广州ua花城汇影院 江苏幸福蓝海 2.17 11.92 693.68 58.2 17 9 北京首都华融电影院 北京新影联 2.39 10.84 682.2 62.9 33 10 广州星汇电影城 中影南方新干线 1.81 14.7 628.76 42.8 5 11 北京星美国际影城 中影星美 1.91 10.57 628.22 59.4 35 12 上海万达影城宝山店 万达院线 1.89 9.68 626.21 64.7 51 13 南京新街口影城 江苏幸福蓝海 2.26 11.22 614.95 54.8 25 14 上海虹口金逸影城 广州金逸珠江 1.75 10.11 604.25 59.8 42 15 上海上影影城 上海联和 1.29 9.49 603.06 63.5 57 16 上海大光明影院 上海大光明 1.05 10.05 588.53 58.6 44 17 广州飞扬电影城 中影南方新干线 1.4 11.68 586.17 50.2 22 18 上海星美正大影城 中影星美 2.16 10.09 584.39 57.9 43 19 上海百丽宫环贸店 上海联和 1.16 7.26 571.51 78.7 146 20 杭州新远国际影城 浙江星光 2.11 8.99 569.07 63.3 64 21 北京UME华星影城 中影星美 1.37 7.82 560.38 71.7 119 22 北京金逸朝阳影城 广州金逸珠江 1.52 7.87 556.84 70.8 112 23 武汉武商摩尔国际影城 湖北银兴 2.2 14.78 543.49 36.8 4 24 深圳中影国际欢乐海岸店 中影星美 1.65 8.46 543.41 64.2 83 25 上海和平影都 上海大光明 1.1 6.33 527.69 83.4 229 26 海口中视影城 上海联和 1.13 11.12 526.64 47.4 28 27 福州万达影城仓山店 万达院线 1.68 10.19 525.51 51.6 40 28 北京万达影城CBD店 万达院线 1.76 6.59 517.57 78.5 205 29 成都星美国际环球店 中影星美 2.6 11.18 516.14 46.2 26 30 深圳娱艺影院 江苏幸福蓝海 1.4 7.37 515.11 69.9 140 31 成都万达影城锦华店 万达院线 2.11 12.43 514.59 41.4 14 32 广州中华广场电影城 广州金逸珠江 1.46 9.91 511.88 51.7 46 33 天津南门外大街金逸影城 广州金逸珠江 1.82 12.58 506.23 40.2 12 34 上海万达影城周浦店 万达院线 1.62 8.22 503.42 61.2 95 35 广州华影飞扬影城 中影南方新干线 1.95 11.32 500.31 44.2 23 36 武汉光谷广场资本大厦巨幕影城 湖北银兴 2.08 14.5 499.07 34.4 7 37 重庆UME沙坪坝影城 中影南方新干线 3.68 11.82 492.56 41.7 20 38 福州金逸影城 广州金逸珠江 1.37 9.75 492.26 50.5 50 39 广州天河电影城 广州金逸珠江 1.76 9.5 488 51.4 55 40 广州橙天嘉禾影城 深影橙天 1.65 12.63 481.78 38.1 9 41 哈尔滨万达影城中央店 万达院线 1.5 9.87 480.1 48.6 48 42 成都万达影城金牛店 万达院线 2.25 11.76 478.39 40.7 21 43 福州中瑞国际影城 广东大地 1.66 10.92 466.47 42.7 31 44 长春万达影城欧亚店 万达院线 1.63 11.14 463.96 41.6 27 45 重庆国UME江北影城 中影南方新干线 2.83 9.95 463.06 46.5 45 46 深圳保利影城 重庆保利万和 1.49 8.76 462.66 52.8 74 47 北京UME安贞影城 中影星美 1.84 7.88 452.14 57.4 110 48 海南海口中影南国电影城 中影星美 1.23 12.61 452.06 35.8 10 49 武汉中影天河国际影城 武汉天河 1.67 14.56 448.63 30.8 6 50 广州华影梅花园影城 中影南方新干线 1.63 11.01 446.96 40.6 30 小计 91.33 547.02 28378.01 51.87