11月影市清淡“光照不足”
2016-01-08 07:04:11 来源：时光网
告别“金九银十”之后，大盘上行放缓， 每年11月份，是进口片出清大战的最后一月，今年7部高预算大片没有完成市场“救援”。从出炉的月度数据看，岁末前月市场清淡，档期可挖掘价值勉强与开年的元月齐平。盘点11月各项数据，全国放映场次440多万，同比上年上升33%。月度观影人群8268万多人次，同比增长23%，月度票房26.62亿，同比上升16.3%。与去年同期小幅度上升，从历史数据观察，今年11月也仅是赢得一个表面光鲜，是经不起分析推敲，月度放映场次高于观众与票房上升十多个百分点，市场提升依然靠投资增量拉动，是不断开业的新影院为放映场次大幅增长买单。
表1：2013--2015年11月电影市场信息数据
排序 年度 放映场次（万） 观影人次（万） 电影票房 （万） 平均票价（元） 年度票房比例% 1 2013 253.43 4439.2 156436 35.23 7.18 同期相比% +44.8 +36.5 +38.4 +1.3 2 2014 335.96 6712.1 228933 34.1 7.72 同期相比% +32.5 +51.2 +46.3 -3.2 3 2015 449.51 8268.88 266262.2 32.2 同期相比% +33.7 +23 +16.3 -5.5
岁末临近，是那些一定要赶在2015年上场新片最后机会。按配额引进的进口片更是最后时机了。院线月度规模开映中外新片30部，新片数量较上年增长了15%。7部进口片里《007：幽灵党》《火星救援》以及《饥饿游戏3（下）》等高预算身价不凡超级大片。进口片集中上线，将月度份额提升至60%，如此平衡，预计2015年国产片与进口片将定格在60:40分割线上。
▌进口片轮番冲击， 大盘温吞难起波澜
《移动迷宫2》剧照月度市场新片开画有三次小高潮，第一周四天开画三部进口片，没有遏制大盘滑落。以1996年珠穆拉玛峰的一次山难史实改编的《绝命海拔》周二开画，科幻大片《移动迷宫2》周四紧追而至，老两片放映格式均为3D，同门相争，客源分流。周五动画片《史努比：花生大电影》又先于北美登场，加上当周还有《前任攻略2》等数部国产新片，市场空间骤然紧缩，影院排映成为各影片争夺稀缺资源。
《绝命海拔》剧照讲述主人公费尽艰辛逃出迷宫后的一连串考验故事的《移动迷宫2》，凭借改编自青少年畅销文学优势，首周拿到1.37亿周榜称冠，但影片发力仅此而已，最终以1.96亿落幕，月榜排名第五。影片首周票房占比超过69%，可见其销售曲线回落极快。《绝命海拔》在无差别的竞争中处于下风，皆因灾难片排映周期相对绵长，影片在第四周终以亿元票房收官，月榜第九。《史努比》中全球最红的卡通狗曾经是80、90后的最爱，大电影定位是当下小观众和家庭观影群，小观众对史努比基本无感，错过了一代观众的“史努比”海外市场全军覆灭，中国市场本月3600万，终极5000多万票房，是海外市场贡献最大的票仓。
▌“007”救场 大盘小幅反弹
所谓“红木林”是指有太多的巨木一棵挨着一棵生长，能够透过枝桠照射到树木上阳光非常少。此现象称之为“光照不足”。用到电影市场，就是在一部接一部大片的紧密排映中，大片间也会出现“光照不足”，观众和消费流只能被各影片分流，“007” 以5.35亿票房位列月榜第一，终极票房在5.8亿左右。这部全球票房超过8亿美元的超级大片，在国内票房不足一亿美元。对市场大盘的贡献仅在首周有小幅上扬而已。
表2：《007》系列电影中国市场信息
档期 电影 放映模式 终极票房（万） 首周末票房（万） 首日票房（万） 2007.1.29 《007：皇家赌场》 460个拷贝 9400 4326 800 2008．11.5 《007：大战量子危机》 620+数字 14200 6000 1200 2013.1.21 《007：大破天幕危机》 数字IMAX 37598 22400 3200 2015.11.13 《007：幽灵党》 数字IMAX ？ 30900 9550
▌《火星救援》赶场 王者风范不见
马特达蒙在火星上种土豆月末，改编自安迪·威尔的同名科幻小说的科幻大片《火星救援》赶场般降临11月档。该片在北美回援四次登顶周冠，热映11周卷走2.3亿美元，尽显巨片救市风范。《火星救援》在11月放映六天收入3.34亿票房，位列月榜亚军。可是，影片热卖曲线并不坚挺，虽尚未下片，终极票房却难逾六亿，可见市场价值缩水了。
由于进口片档期中“红木林”带来的光照不足，月度虽6部影片票房过亿跻身月榜前十二，大多未达到发行公司预期。如《饥饿游戏3（下）》同步引进的优势没有带来市场回馈，终极票房相比今年2月末上映的《饥饿游戏3（上）》，直接缩水30%以上。
超级大片扎堆，没有拉动大盘，市场反而温吞遇冷。说明市场和档期自有规律可循，影片与档期，新片开画频率值得经营者探索和平衡。
▌“前任攻略”“少女时代”引领国产片
一段我爱你、你爱他、以及他/她以为你爱另外一个人的青春故事《我的少女时代》在进口片一轮轮冲击中，国产片也有亮点，以台湾爱情片《我的少女时代》和喜剧片《前任攻略2》引领的国产片团队，在进口片的前后“重围”中抢得40%的市场。喜剧片《前任2：备胎反击战》是青年导演田羽生 “前任”系列故事第二部，影片在前作基础上全面升级。延续段子式喜剧风格，台词金句频出，爆笑程度上更是升级换代，以2.5亿票房位列月榜第四。
讲述“路人少女”林真心暗恋校草，“校霸”徐太宇明爱校花，笑料百出的校园爱情故事的台湾爱情片《我的少女时代》是今年台湾国语片票房冠军，在台湾累计票房破4亿新台币（合8000万人民币）。10月进军香港，连续开出红盘。11月19日内地上映，虽然前后有三部进口大片，却一路引领，首周小胜“嘲笑鸟”在一众实力不凡的新片中领先。最终以2.7亿票房位列月榜第三。影片有着绵长放映周期，目前票房已过3.6亿元。
爱情+喜剧类的国产电影，近年来随着国内观众群体变化，90后、00后的群渐成电影消费主流，此类型已成为市场销售主力，有了相当广泛的受众群体。同时这类国产片因题材、内容的差异化也有了与进口片争夺观众的优势。《陪安东尼度过漫长岁月》和《剩者为王》也分别收获6000多万票房，进入前十二月榜，市场反馈信息，此类型电影只要不是太过粗糙，观众包容度还是极高的。但跟风和扎堆投机的电影成为炮灰也是一定的。
▌中小投资影片市场空间继续收窄动画片和惊悚片在11月市场遇冷，3部动画片连“史努比”大电影也仅收入3600多万，输在已是过时上。两部国产动画更是在夹缝难觅蹊径，影片没有优势，过于低龄化。惊悚恐怖类型电影亦是如此，只有标签没有特色，市场自然冷淡。
电影还是以内容为王，当中国有足够大的市场规模和不断增长的消费需求时，电影内生动力应成为市场增长主要动力，提升电影内生力对于我们还有很多未知东西需要去认识。
表3：11月份票房前12名电影排行榜
排序 电影 类型 上线日期 放映模式 场次(万) 人次 （万人） 票房 （万元） 1 《007：幽灵党》 动作 11.13 数字IMAX 56.81 1698.57 53500 2 《火星救援》 科幻 11.25 3D数字IMAX 27.76 925.27 33478 3 《我的少女时代》 喜剧爱情 11.19 数字 31.41 971.38 27174 4 《前任2：备胎反击战》 喜剧 11.6 数字 41.67 831.42 25107 5 《移动迷宫2：烧痕审判》 科幻惊悚 11.4 3D数字 33.93 569.85 19628 6 《饥饿游戏3（下）》 动作科幻 11.20 3D数字 21.76 404.94 13851 7 《我是证人》 犯罪悬疑 10.30 数字 28.42 413.11 13138 8 《玩命速递4》 动作惊悚 11.20 3D数字 20.77 367.21 11996 9 《绝命海拔》 灾难冒险 11.3 3D数字IMAX 19.41 269.18 10209 10 《陪安东尼度过漫长岁月》 爱情 11.13 数字 14.57 199.24 6232 11 《精灵旅社2》 动画 10.27 3D数字 11.26 181.40 6180 12 《剩者为王》 爱情 11.6 数字 15.28 204.96 6140
▌院线市场： 格局已定 竞争依旧
万达电影院院线大格局已定，10大院线强势依旧。国有与民营院线平分秋色，各占五席。不可小视的是民营院线继续呈攻势，自万达院线年初在资本市场上市后，资本与院线资源整合进入新时期。
中等规模院线提速明显，竞争激烈。传统的国有院线能保持与大盘同步已很不易。因而中等规模院线晋级还要靠机遇和推助器。从宏观角度看，“十二五”期间院线板块内部变化相对缓慢，新生代院线的巨变，以及近两年来随着电商对于电影销售的深度介入，已对院线市场及格局发生影响，能否与时俱进，能否随大势而变革，是下一个五年院线发展的关键，否则危机来矣。
表4：11月份院线市场份额分类表
院线分类 数量 院线占比% 场次占比% 人次占比% 票房占比% 排名1—10位 10 20.8 55.1 66.6 69.5 排名11---30位 20 41.6 31.59 29.6 28.9 排名31—40位 10 20.8 5.7 3.1 2.7 40条院线合计 40 83.3 92.3 99.4 99.4
表5：11月全国十大电影院线排行
票房排名 电影院线 放映场次（万场） 观影人次（万人） 电影票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排名 1 万达院线 28.58 972.58 36768.37 37.8 1 同期相比% +27.5 +14.9 +7.7 -6.2 2 中影星美 28.66 693.92 23408.45 33.73 3 同期相比% +21.1 +15.8 +12.6 -2.7 3 上海联和 20.57 572.72 20145.45 35.17 2 同期相比% +34.4 +13.8 +7.2 -5.7 4 广东大地 43.65 724.30 19961.67 27.55 5 同期相比% +31.7 +37 +28.2 -6.4 5 中影南方新干线 30.56 575.80 19047.93 33.08 4 同期相比% +39.7 +24.3 +18.4 -4.7 6 广州金逸珠江 20.91 533.43 17958.87 33.66 6 同期相比% +17.5 +18.5 +6.6 -10 7 浙江横店 24.03 444.27 13849.24 31.17 7 同期相比% +53.5 +64.1 +64.1 ---- 8 中影数字院线 22.11 454.51 12374.70 27.22 8 同期相比% +47.6 +61.5 +33.3 -17.4 9 浙江时代 16.99 283.75 8883.30 31.3 9 同期相比% +31.7 +12.2 +1.4 -6 10 江苏幸福蓝海 11.77 259.61 8135.15 31.33 10 同期相比% +51.8 +49.8 +26 -16.1 10条院线小计 247.83 5514.89 180534.04 32.73 同期相比% +31.8 +24.3 +14.6 -7.7 市场占比% 55.1 66.6 69.5
▌影院市场：初具规模 经营竞争上台阶
中国成为全球第二大市场，其放映规模是基本保证。据电影局最新数据，全国有影院6000家，放映银幕3.1万张。其中80%可放映3D影片，350张IMAX银幕。中国已成为全球3D和IMAX巨幕的最大市场。在终端建设初具规模后，放映市场面临的新问题什么？从2015年年度市场看，影院之间竞争增加，影院经营盈利放缓，有的出现亏损。发行公司面对不断放大的市场规模，发行成本和难度也凸显，由于大一统的发行模式，影院经营同质化，市场虽有超级大片不断创造单片票房纪录，但是中小预算的电影生存空间则更为狭小。炮灰影片屡屡出现。
万达院线初具规模后的放映市场，影院竞争靠什么？电商的网络销售虽然带来了观影人流，但是大家无差别的经营模式难以为影院带来电影附加值。
高层次的市场竞争，主要聚焦在影院经营能力、鲜明特色、和不同的受众群体上。服务+快销，是影院经营的特性，若只去赚快钱，简单的赚钱，那么尽可以去随波逐流，跟着大势盲目的走，经营之路必会越来越窄。国内放映市场规模初具的确定，就是给了影院进一步提升经营水准和能力的机会，新的竞争必将集中在影院特色、增值服务和市场细分上。
表6：11月全国电影院票房前50榜单
票房 排行 电影院 所属院线 场次(千场) 人次 （万人） 票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排行 1 上海万达影城五角场店 万达院线 1.72 12.04 677.18 56.2 6 2 深圳橙天嘉禾影城 深影橙天 2.47 14.24 675.62 47.4 2 3 广州飞扬正佳影城 中影南方新干线 1.78 13.56 650.66 48.0 4 4 上海上影永华 上海联和 2.3 11.28 634.66 56.3 10 5 上海星美正大影城 中影星美 2.31 11.98 587.01 49.0 7 6 北京UME双井影城 中影星美 1.81 9.41 577.91 61.4 28 7 北京耀莱影城 上海联和 2.55 14.09 574.6 40.8 3 8 北京首都华融电影院 北京新影联 2.34 10.28 565.32 55.0 17 9 北京星美国际影城 中影星美 1.81 9.44 560.58 59.4 27 10 广州飞扬电影城 中影南方新干线 1.68 11.4 528.07 46.3 9 11 上海百丽宫环贸店 上海联和 1.1 7.29 493.57 67.7 89 12 北京金逸朝阳影城 广州金逸珠江 1.51 7.74 489.55 63.2 65 13 上海虹口金逸 广州金逸珠江 1.75 8.67 481.58 55.5 43 14 广州ua花城汇影院 江苏幸福蓝海 2.1 8.83 478.8 54.2 39 15 武汉武商摩尔国际电影城 湖北银兴 2.18 14.34 477.85 33.3 1 16 北京万达影城CBD店 万达院线 1.66 7.14 469.18 65.7 98 17 广州星汇电影城 中影南方新干线 1.82 11.9 460.35 38.7 8 18 北京UME华星影城 中影星美 1.31 6.42 452.9 70.5 150 19 南京新街口影城 江苏幸福蓝海 2.36 9.4 452.58 48.1 29 20 深圳中影国际欢乐海岸店 中影星美 1.62 8.11 448.59 55.3 55 21 广州万达影城白云店 万达院线 1.35 7.59 447.73 59.0 71 22 福州金逸影城 广州金逸珠江 1.31 9.84 402.69 40.9 20 23 上海万达影城宝山店 万达院线 1.76 7.62 399.78 52.5 69 24 成都万达影城锦华店 万达院线 1.95 11.06 390.88 35.3 11 25 广州中华广场电影城 广州金逸珠江 1.52 9.48 390.75 41.2 25 26 广州华影飞扬影城 中影南方新干线 1.87 9.74 385.34 39.6 22 27 武汉中影天河国际影城 武汉天河 1.65 12.96 384.55 29.7 5 28 新远国际影城 浙江星光 1.99 6.75 382.45 56.7 129 29 海口中影南国电影城 中影星美 1.21 10.62 378.16 35.6 15 30 福州万达影城仓山店 万达院线 1.74 9.18 375.61 40.9 32 31 北京UME安贞影城 中影星美 1.86 6.53 373.11 57.1 140 32 北京荟聚IMAX金逸 广州金逸珠江 2.02 8.95 370.22 41.4 36 33 北京美嘉三里屯店 北京新影联 1.36 4.94 369.68 74.8 304 34 成都万达影城金牛店 万达院线 2.18 10.57 369.12 34.9 16 35 杭州萧山德纳国际影城 浙江时代 2.54 8.17 361.88 44.3 53 36 武汉光谷广场资本大厦巨幕影城 湖北银兴 2 10.63 359.64 33.8 14 37 深圳保利影城 重庆保利万和 1.69 6.55 357.71 54.6 137 38 海口中视影城 上海联和 1.06 7.96 348.72 43.8 60 39 长春万达影城欧亚店 万达院线 1.55 9.64 347.49 36.0 23 40 厦门万达影城湖里店 万达院线 1.99 7.72 346.27 44.9 66 41 哈尔滨万达影城中央店 万达院线 1.45 8.53 346.08 40.6 46 42 上海万达影城周浦店 万达院线 1.37 6.73 343.74 51.1 130 43 长春万达影城红旗店 万达院线 1.39 9.46 339.16 35.9 26 44 北京万达影城通州店 万达院线 2.07 5.86 338.66 57.8 201 45 广州天河电影城 广州金逸珠江 1.68 7.58 338.15 44.6 72 46 兰州万达影城城关店 万达院线 1.59 8.7 334.58 38.5 41 47 哈尔滨万达影城哈西店 万达院线 1.89 7.99 333.22 41.7 58 48 珠海中影国际华发店 中影星美 1.7 10 332.96 33.3 18 49 上海中影国际金科路店 中影星美 1.4 8 331.65 41.5 57 50 武汉武商众圆摩尔国际电影城 湖北银兴 2.02 10.75 330.44 30.7 12 50家影院小计 89.34 467.66 21646.98 46.28