大盘进入五月档，市场依然有点冷。盘点2016年5月度电影市场数据，全国放映场次575万场，同期相比增长37.5%，放映场次的持续上升，表明市场规模依然处于高增长状态，银幕与影院增长速度不变，贡献给市场的就是拉高放映场次了。月度观影人群9536万人次，同期相比上升一成增长10.6%，票房31.38亿元，较去年同期下降1.6%。

虽然从数据看这是微降，但是由于大盘从如日中天一季度进入二季度后，一直温吞不热，春季档放缓后，初夏暑期前期依然透出冷气，难免让人猜疑。五月大盘开出的数据是今年的第二低，仅比前一月略升0.6%。

从月度历史排名看，今年五月票房历史排名第二，观影人群却创出历史新高排名第一。票房与观影人群的悖论现象，源于全国平均票价持续走低。由于互联网电商平台的深度介入，影院的门票销售模式得到颠覆性改变，网上销售，在线选座渐进成为观众消费常态，市场占比大多超过70%。网络销售带给观众和市场的直接结果是平均票价再降低，中国市场终结了前些年依靠提高票价增加票房的时代，这或多或少的挤去了因票价拉高给票房上升带来的泡沫。全国平均票价基本稳定在35元左右，即或是电影技术持续更新升级，更多影院有了激光放映、全景声和4D等新技术出现，也仅是提升电影院在竞争中硬件意图更加吸引观众，锁定固定观影群，基本不能影响电影票价波动。

五月市场遇冷，还有一个信息值得关注，即前暑期档的市场地位有所动摇。历来五月档期是承前启后，前接春季档，后启夏季档。市场热度与影片体量，实力和影响力联系密切。2011年5月档产出才达到年度市场的平均份额8.3%，到2013年5月市场市场份额一度攀升至9.78%市场份额。

相对数据的提高也增加爱了业内对于前暑期档的市场预期。但是，2014和2015年5月市场却出现滑坡，分别只拿到拿到票房的7.59%和7.24%，低于月度平均值。由此可见，五月档期市场地位不稳定。倒是从今年五月档市场全国观影人群上升趋势看为应是一个市场利好信号，因为只有源源不断的增加观众群，市场才能保持可持续增长的空间。

2014--2016年5月电影市场信息数据

五月全国规模发行放映中外新片共有25部，数量是迄今为止年度月新片发行量第四，比2月份多了3部。但是2月档是今年月度业绩最高的月份，68亿的票房，近两亿的观影人群创下了历史最高纪录。所以月度产出与观众量与新片数量不是正相关，决定市场和吸引观众的单部电影实力。月度新片中进口片6部，有四部进入月度榜前五，可见五月市场担纲消费主力的进口影片。以榜单排名看，动作大片《美国队长3》是市场贡献大户，月内独揽票房12.28亿元，高居榜首，将其它影片甩出好几个段位。四月新片延续到五月的《北京遇到西雅图之不二情书》，在五一档问鼎后继续发力，又遇五月国产新片乏力萎靡，一路独霸销售平台，终以5.4亿元票房摘得亚军，累计票房已有7.7亿，超过第一集票房50%。摘得月榜季军的动画片《愤怒的小鸟》，放映11天即以3.6亿票房上位。延续了前两月进口动画的市场优势。

《美国队长3》一马当先 强势上位月榜夺冠

《美国队长3》在中国内地市场表现出色

“五一”小长假刚过，动作科幻大片《美国队长3》全球同步在国内院线开画。这部北美市场烈火烹油的暑期档开局片，被寄予厚望，月初之强势开画，得以把“五一”小长假档的市场消费热度延续。影片是漫威系列，此次漫威宇宙集合了除“雷神”和“绿巨人”外的所有超级英雄，同时新增黑豹和蚁人，讲述了一个“复仇者联盟内战”的故事，由于影片高规格的演员配备和大场面的特效制作，对于中国观众而言具有超强吸附力。

开画即卷走6.3亿元巨额票房，中国市场的劲爆销售带领海外首周劲收2.2亿美金，以致好莱坞公司调高了影片预期值。虽然“美国队长”具备了一部商业大作应有的一切元素，但是难以改变“漫威流水线模式”生产出的“爆米花电影”的属性。次周跌幅超过50%，第三周就被“小鸟”取代榜首，最终12.2亿票房，虽贵为5月票房第一大户，也属于快进快出的“爆米花电影”，止步于13亿门槛前，没能撼动动画片《疯狂动物城》15亿票房的时至现阶段，进口片冠军地位。

相比前两部，《美国队长3：内战》市场表现亦算上乘，终极票房在前两部合计上放量超过50%，中国市场 是该片的海外第一大户。

《美国队长》系列电影放映信息表

《愤怒的小鸟》接棒 进口动画继续大卖

《愤怒的小鸟》稳扎稳打月榜前五另外三部进口片，两部是动画片。改编自著名桌面游戏的大电影《愤怒的小鸟》，讲述一群不会飞的小鸟生活在一座热带小岛上，平静的生活被几个绿色小猪打破，于是小鸟们决定反击的故事。这款游戏走红的原因是很简单，易学易上手。电影也保持了这点，剧情和设定没有太大惊喜，画面色彩异常优美，剧情丰富，笑点包袱密集。电影也是与全球同步开映，首周末就以1.98亿票房终结了“美国队长”的三连冠梦想，11天收入3.6亿票房排名第三，进入六月继续热卖，终极票房可在5.3亿—5.5亿间。这是今年第三部大卖的进口动画片，从《疯狂动物城》15亿票房到《奇幻森林》9.78亿票房，五月再收1.9亿元直接进到月榜前五。再到《愤怒的小鸟》，进口动画片的吸金能力一再凸显，反之截止5月底国产动画片上线有16部，除了中美合拍的《功夫熊猫3》放映三个月晋级十亿线外，仅有《熊出没3》成绩还算好，其它14部动画片均沉底了。创作的想象力，续集的再开发都是国内制片的短板，从这三部热销的进口动画片，国内制作应该有所启发吧。五月有6部进口片，5部过亿，进入月榜前十。讲述一位CIA探员在意外身亡后，记忆和技能被植入一名罪犯脑中以完成一项秘密任务的《超脑48小时》本月虽仅以9600万排名第七，延续至6月初也顺利晋级亿元俱乐部了进口片在五月市场继续发力，将四月份市场销售优势扩大，月度份额提升到72%，截止5月底，进口片市场份额已上升至38.4%，较一季度提高了10个百分点。《西雅图2》“五一”领跑 长线售卖摘得亚军五月市场国产片的优势主要表现在“五一”小长假，四部体量相当，卡司相当的国产片同时出击“五一”档，虽然是在4月29日开映，但是票房产出主要是在五月份。《北京遇上西雅图》的之二“不二情书”，有三年前第一部“西雅图”创下的良好口碑和结下的观众缘，小长假以3.29亿元票房夺得冠军。进入五月后，国产新片实力不济，留下了相当的市场空白，“不二情书”因此得以长久盘桓档期，最终以5.54亿票房摘得月度亚军，对市场贡献率为17.3%，力压五月所有国产新片。讲述小镇姑娘芦珍溪、女强人文清以及拜金女顾巧音三个不同年龄阶段的女人有关青春、梦想、创业的励志故事《梦想合伙人》，虽有《来自星星的你》导演张太维，姚晨、唐嫣、郝蕾、李晨、郭富城等主创“保驾”，但是实力不济，被发行公司保底票房3亿，最终定格在8000万，相去甚远矣。其它两部电影，虽有小长假的热点，却难有好的市场表现。惊悚片《魔宫魅影》表现平平，被中影冠以重点项目，寄予希望的霍建起导演，王家卫挂名艺术指导，黄晓明、蒲巴甲等主演的《大唐玄奘》直接扑街。五一小长假可算是五月市场国产片最为重要的一役，之后，国产片就没有多少机会了。五一档期收入票房6.55亿，观众约2000多万人次，月度市场占有率20.9%。2016年五一节档期（4.30—5.2）前五影片

《百鸟朝凤》“跪求”逆袭 文艺片市场喜优参半

《百鸟朝凤》成为5月份的话题之作五月市场另一个必须提及的热点是，两部国产文艺片发行放映。月初，与“美国队长”同日，上线的电影吴天明导演遗作《百鸟朝凤》，影片讲述的是李岷城与陶泽如新老两代唢呐艺人为了信念的坚守所产生的真挚的师徒情、父子情、兄弟情。艺术类型电影在市场基本是小众类，影片首周票房百余万，制片人方励“英雄救美”“跪求排片”，这“惊天”一跪，不仅扩大传播，院线增加排片，次周“逆转”单日票房过千万，最终以8000万元票房进入月榜第八。

“跪求排片”的效应主要体现了传播的力量，让喜欢吴天明导演观众得以了解影片信息有机会进到影院，影院在媒体传播中增加排场，让影片有了排映空间，这是《百鸟朝凤》逆袭成功的原因。如果说，影院适时增加排片的确满足了市场，满足了观众观影，那之前发行缺乏精准，没有按目标观众的需求侧来发行，影院放纵产品“同质化”，放任自然的排映让很多类似《百鸟朝凤》的电影失去了可以进入市场，可以接近观众的机会。

中国市场每年市场600多部电影，其中有相当一部分是文艺类型片，并不是每一部文艺片都可以靠制片人“跪求排片”获得再生的，市场产品的“同质化”，发行和影院排片的“同质化”已经深度影响到上游制片决策，因而《百鸟朝凤》的逆袭上位，喜优参半，其“跪求排片”之利弊也值得思考。另一部文艺片《夜孔雀》，发行依靠市场营销，最终收入3200多万元票房，位列月榜第12，票房与影片体量相当，其发行策略有可圈可点之处。

在高速增长的市场之下，有太多的沦为“炮灰”，市场上不留痕迹的影片，这些影片没有《百鸟朝凤》般的幸运，如果都要“跪求”影院排片，想必也不会有该片那样结局。五月档期，票房不足百万的有8部，占月度新片32%，三成以上影片在市场难有回收，这绝不是投资者想要这样的结果，为什么，我们市场越大，银幕越多，沦为一地鸡毛的影片不减反增，这需要从运作上，市场结构上找原因，供给侧与需求侧改革都需要，发行公司应该首当其冲站在前面。

5月份票房前12名电影排行榜

院线市场：差别伯仲之间，竞争要靠软实力五月院线市场，有一些新特点。数据显示的共同点，院线票价普降。不同点是普降票价中，有些院线业绩上升。这一情况主要发生在中等规模院线和小院线方队，在11—30名的20条院线中实现三项指标齐增的院线9条，占45%。在31—40位院线中实现三项指标齐增的有5条院线，占50%。数据显示中等体量的院线市场竞争激烈，每条院线皆有机会上位。小院线由于基数低，在大盘放缓中也有提升自己的机会。其实从院线市场格局看，排名虽然体现一条院线的实力和影响力，但是排名不是最重要的，因为中国电影院线依然处在发展的初级阶段，每一个体量级的院线之间差别也仅在伯仲之间。对于院线而言，真正的竞争力，是院线自身的力量，要把自己做成一个实体，而不是徒有虚名的大。所以考量院线最终的核心竞争力是软实力，管理团队和团队经营水平。从分类数据看，院线实力集中度继续加剧，30条院线基本囊括市场全部，因而院线市场资源整合也是迫在眉睫了。5份院线市场份额分类表

5月全国十大电影院线排行

影院市场：投资依然火爆 品牌建设艰难

电影院是影市的风向标，截止5月底，在资本依然青睐终端市场，增量投资是这一市场的主旋律，每月几十家影院，几百张银幕的扩容速度不断推高终端市场规模。具体到单体影院经营上，已经有了很大改变。否则，为什么市场新影院不断涌现，而盘桓在全国影院榜上前50家影院鲜有变化，“铁打的营盘流水的兵”好像并不适用影院经营。

当大盘持续高涨时，影院经营的差异不太明显，跟着大势也能收入几百万票房，让国内大多数影院安于现状，靠影片，凭运气吃饭。一旦市场大盘出现异动，影院经营就有差别。5月全国影院榜上，排名前50名影院虽分别所属14条院线，其中7条位居十大院线，排名前三的万达、中影星美、广州金逸珠江院线合计占有31家影院，份额占62%，万达院线独占17家影院，份额34%。由此印证，影院是院线的基础，影院的实力影响院线市场占有率，自然影响在市场的话语权。可以预计在未来的一段时期，终端市场投资依然火爆，新进入的资本和竞争者，把此作为投资重点，但只有建设和布局，没有经营和培育，影院难以进入良好经营状态，这才是影院榜单前50家影院江湖地位难以撼动，榜单前1000家影院流动缓慢的症结。

5月份影院市场格局分类统计

5月全国电影院票房50强榜单