暑期档来了，没有高潮，也没有期待中的爆棚。盘点6月份电影市场大数据，三大市场指标虽是飘红，但与人们预期尚有距离。全国月度放映场次575万场，与上月持平，与去年同期相比增长超过三成，增幅为35.7%。月度观影人群重回亿元线，11620万观众人次，较去年同期上升26.7%。月度票房38.8亿多元，环比5月票房上升了23.6%，也算是暑期档开局尚好吧。较去年同期增长15.6%。观影人群与票房增长间略不同步，缺口正好是全国平均票价继续回落。全国月度平均票价下降8.7%，对冲观众人次与票房，市场大盘表现依然是良好而健康的。

上半年国内影市大数据出炉，一、二季度数据强烈反差，大盘犹如坐 “过山车”式的跌宕起伏，让一些媒体开始看衰中国电影市场。其实，在今天全球经济整体皆趋于下行的大环境下，有多少行业半年可以做到21%的增速呢？ 21%的增长就是对中国电影市场可持续发展的肯定。我们不能只看大数据表面，更要探究数据背后的真相。六月数据显示国内市场出现拐点，之前凭借投资增量拉动产业增长的高速度遭遇“瓶颈”。产业持续发展需要其内生力发挥作用，这种内生力既有要求制片生产高品质电影的能力，也有发行公司转型现代发行创新功力，还有放映终端市场要打破产品、市场和排映同质化的勇气和尝试能力。产业发展要进入一个健康而良好状态，其增长幅度也是有律可循，单靠“黑马”“井喷”“爆棚”来提升产业发展的速度就不是产业发展的常态。这就是2016年六月档市场拐点传递的意义。

2014--2016年6月电影市场信息数据

六月新片市场格局一边倒，进口片包揽月榜前五，排名前7的进口片成为支撑月度电影消费主力。全月规模发行放映的中外24部新片中，国产片19部，进口片5部，数量不占优的进口片，单片从两亿到14亿多，贡献了32.89亿票房，月度贡献率为84.7。加上延续的两部进口片《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》和《愤怒的小鸟》再添3.2亿多，这样月度进口片市场份额达到94%。反观19部国产新片，《三人行》独立作战，首周应对两部进口片，自然是势单力薄 ，最终以9276万票房位列第八。19部新片中，月内票房不足百万的有7部，超过36%的新片沦为垫底炮灰。大数据显示，一季度，国产片与进口片市场份额比为72.6:27.4；二季度国产片优势丧失殆尽，两类影片交换位置，国产片24.6% 进口片75.4%。两个季度对冲上半年国产片与进口片市场平分秋色，国产片为 52.8%，进口片47.2%。

《魔兽》一骑绝尘 十四亿票房登顶

《魔兽》的票房一骑绝尘六月档期里五部进口片，皆貌似大片。其中尤以陪伴中国电竞成长的《魔兽》表现抢眼。电影改编自暴雪娱乐的经典游戏，讲述兽人生活的世界濒临毁灭，他们通过黑暗之门来到艾泽拉斯大陆，意欲将其占为己有。为了争夺资源，人类和兽人的对抗一触即发，两个世界的种族为了各自的生存和家园奋起而战的故事。该片在中国上映的档期早于北美，片方特别定制了独一无二的中国版海报，香港影星吴彦祖的加入让这部巨制充满中国元素。

电影首映即旗开得胜，首周前三天日票房均超过两亿，首周五天报收10亿票房，而比中国晚两天开映的北美市场，首周票房直接扑街。媒体说《魔兽》在中国大热，是因为“情怀”，不错，从《魔兽争霸3》问世，到霸占各大游戏排行榜首位， “魔兽”游戏在本世纪初开始传入我国，此时正是国内电脑和网络的快速普及期，校园网，网吧如雨后春笋般出现在大街小巷。随着中国电竞事业的发展，培养了一大批“魔兽”玩家投入“魔兽世界”的怀抱。为电影消费培育一批忠实的观众。

但是《魔兽》电影的火爆岂能是一个“情怀“可以囊括的？影片首周爆棚后，次周却是超级大跌，跌幅超过69%，这是电影将快进快出的表现，第三周，影片销售曲线继续下挫，最终报收14.6亿元成为月榜冠军。虽说《魔兽》对六月档市场贡献率达到37.6%，但距离发行公司期望值相去甚远，一部超级巨制，在今天的中国市场竞连一个20亿票房的初级目标都没有实现，可见仅有“情怀”，依赖 “粉丝”的电影是靠不住的。尽管如此，中国市场依然是《魔兽》的最大贡献者。一骑绝尘的高票房不仅让“魔兽”在六月档问鼎，同时以比北美本土市场高出4倍多贡献率拯救了《魔兽》免于陷入亏损境地。

续集片品牌发酵 《X战警:天启》领衔奋战

《X战警：天启》是该系列在国内票房最高的一部

进口片市场销售优势从月初一直坚挺到月末，数部系列续集电影成为吸附观众消费的主力。月初《X战警：天启》开局,这部经过“大洗牌”之后的漫画作品，自2003年起前后有六部“X战警”被引进中国市场，中国观众对于“X战警”系列相当熟悉，《X战警：天启》在六月档掀起了市场消费第一个高潮，电影对于男性观众尤有吸引力，最后报收8亿票房摘得月榜亚军，这是该系列在国内市场电影票房最高一部。

时隔13年之后海底生物寻找多莉的《海底总动员2：多莉去哪儿》是在月中登场，十三年前第一部《海底总动员》是作为“分账大片”的稀有资源引进，那时国内市场对于动画片的“家庭观影群”还是一个陌生概念，该片当年票房收入3500余万，年度排名位列第六，市场规模之小可见一斑。今天中国市场容量与规模早已今非昔比，“家庭观影群”在节假日对于动画电影的消费需求几乎是“刚需”。但是《海底总动员2》没有沿袭今年三月以来从《疯狂动物城》《奇幻森林》到《愤怒的小鸟》的进口动画片入市即大卖的优势，在北美市场三周连冠的多莉在中国亦遭同门兄弟分流，最终斩获2.18亿票房，月榜上跻身第五，相比其在北美本土超过4.5亿美元票房，在中国市场仅可算及格而已。

《惊天魔盗团2》创造“惊天”成绩

《惊天魔盗团2》为中国市场量身定制档期行至月末鏖战，两部题材风格迥异，在最后一周档期里扩大战果，创造佳绩。同日开画的《惊天魔盗团2》和《独立日2：卷土重来》由于题材类型差异化，同日开映相得益彰，携手为六月档带来最后一波消费高潮。

原班人马回归，讲述在首集故事一年后天启四骑士卷土重来，谁知遭遇劲敌并数次被耍，他们欣然应战展开魔术较量《惊天魔盗团2》在其本土北美市场波澜不兴，却象是为中国市场，中国观众量身定制的电影，首映即赢得观众热烈追捧，一路开出红盘，放映7天报收4.42亿元票房位列月榜第三，终极票房亦超过六亿。

大制作的灾难大片《独立日2》市场表现略为逊色，7天收入3.66亿元票房紧随其后排名第四。终极票房也是超过5亿的重量级影片。《独立日》开灾难片之先河，20年前就震撼了北美市场。20年后《独立日2》讲述了在第一集地球人击退外星人后，人类利用外星科技潜心研究，建立起了一套防御系统。谁知在20年后外星人再次空临时，压倒性的力量让人绝望。地球上的数位精英誓死奋战，为人类寻找最后希望的故事。由于第一部《独立日》没有引进国内，观众对于第二部期待不高，灾难类型电影是国内市场稀缺品种，因而《独立日2》市场表现亦可圈可点。

《三人行》独立应战 领衔国产片胜出

国产片《三人行》与好莱坞大片轮番厮杀六月档的国产片实在乏善可陈，有数量缺实力让市场处于一个“空窗期”。月末，一部讲述了六小时内，一个医生、一个悍匪、一个警察，三方在“生、老、病、死”轮回不断的医院发生的惊心动魄交锋的《三人行》才在好莱坞大片轮番撕搏中脱颖而出。影片获得观众与市场肯定，终以9200多万票房，终极票房进入亿元阵营。《三人行》为六月档的国产电影画出一抹亮色。

中韩合拍的喜剧爱情片《所以……和黑粉结婚了》在月底最后一天开画，首日票房2300多万，倒也抢眼。但之后就不给力了，影片形式大于内容，指望靠粉丝追捧赚快钱，却不知，粉丝电影最难以持续，结果首映日票房仅昙花一现，最终票房停留在8000万线上。

月内共有六部动画片，其中五部是国产动画片，动画类型电影也渐进成为市场主流，但是五部国产动画片，仅《我叫MT之山口山战记》以1200万成绩挤进月度前12名榜单，其它几部均在几十万至几百万之间。与进口动画片进场犹如进入无人之境相反，国产动画片的市场影响力亟待提升。

7部月内票房不足百万的新片，成为产业链条上新的垫底炮灰，与持续增长的银幕、影院相悖的是，市场规模放大，渠道增多，没有给中小影片带来机会，这需要从我们经营理念、运作模式找找原因。大一统的发行和无差别的影院排映，市场盲区增加，这就是供给侧与需求侧的不匹配，因而大批的中小影片被牺牲掉了。

六月档之所以称之是年度市场拐点，首先，二季度的一路下滑止住了，止跌企稳就是给暑期档传递了一个信息，行业不能依赖投资增量、新片堆积来拉动增长，更不能用“泡沫”来误导，产业发展，市场升级需要提升产业内生活力，提升运作水平，精准发行，精准排映。

其次，国产片与进口片可以竞争与竞合。简单保护，不按市场规律的档期乱象不是帮忙。建立公开、透明、超前的档期体制，提高发行放映运作水准，是破除制约产业提升瓶颈的重要环节。

6月份票房前12名电影排行榜

院线市场：万达院线独大，中小院线竞争激烈院线市场变化缓慢，平静之下虽有暗流涌动却难以激起涟漪。十大院线中万达院线高居榜首，把其它9条院线甩出好几个段位，十强院线格局的竞争主要发生在后五个席位的争夺。 6月份，又一条传统十强院线，浙江时代院线让出了十强席位了。时下决定院线的排名和市场地位变化的是资本以及资本带来规模扩张速度。国内院线市场依靠投资增量改变院线格局已是常态发展模式了。院线中变化最快的反而是20条中等规模的院线板块，排名11---30位的院线，竞争最为激烈，重庆保利、时代今典，北京红鲤鱼以及正在发力的福建中兴、湖南潇湘等院线轮番改变着中小院线的格局。由于中国院线的商业模式不尽完善，扩张、并购、建立品牌是完善院线商业模式的重要途径，中国院线要进一步，需要院线资源的重组和商业模式创新，否则万达院线独大，众多院线发展缓慢的现状很难改变。6份院线市场份额分类表6月全国十大电影院线排行

影院市场：大盘的普涨 与影院收入的下滑这是一个悖论，中国市场正处于黄金上升期，虽然上半年一、二季度大盘犹如坐“过山车”般跌宕起伏，却没挡住博纳大盘21%的增速。回看全国影院排行榜，老面孔依旧。榜单老大，院线老大“雷打不动”，上升幅度有增不减。观察微观的单座影院，现实却不那么乐观。去年同期影院榜单第一名月度票房887万，今年六月第一名是876万，榜单前50家影院，前500影院，以及前1000家影院的门槛线却略有上升，增长虽然与大盘不同步，但却实实在在推助了大盘普涨，贡献了21%的增幅。此现象是因为国内市场新影院建设热度不减，影院开得多，银幕增量快，新影院不仅带来票房的增量，同时稀释了原有资源的含金量。总而言之，经营影院比过去艰难了，老影院业绩普遍开始下滑，每月滑一点，半年下来，一些知名大影院与去年同期相比已经减少了几百万票房呢。大盘普涨与单体影院业绩下滑的相悖趋势，还表现在，每月全国放映场次上升幅度大，观影人群与票房增长不匹配。场次一直高增长，拜新影院所赐，观众却没有有效增长，或者同步上升。票房与观众增长挂钩，不与放映场次挂钩。影院场次开的多，经营成本增加，上座率没有增加，核心观影群没有突破性改变，票房和业绩都难以提升，这是中国电影产业发展中一直存在的高增速，低效率的原因之一。透过影院排行榜，我们需要明白供给侧改革对于经营影院的重要，单体影院的经营特色，影院创造新观众的能力和吸引力才是影院可持续发展的活力。6月份影院市场格局分类统计6月全国电影院票房50强榜单